4 Soggetti per le nuove tratte nazionali di Lufthansa Italia
Apr 23rd, 2009 | Di Altri | Categoria: Billboard
MRM WW Italia, la società Digital, CRM & Emerging Media guidata da Michele Sternai, realizza una nuova campagna TV, stampa e affissione per il lancio delle nuove tratte nazionali di Lufthansa Italia, la divisione di Lufthansa operativa dal 2 di febbraio in Italia.
Dal primo di aprile, infatti, la compagnia aerea ha aggiunto alle otto destinazioni europee già operative, le nuove tratte da Milano Malpensa per Roma, Napoli e Bari: sette nuove frequenze giornaliere acquistabili tutto l’anno a partire da 99 Euro andata e ritorno, tasse e supplementi inclusi.
In linea con l’impostazione creativa della campagna di lancio di Lufthansa Italia, il team di MRM composto dai copy Daniela Calvanico ed Enrico Cibelli e dall’art Giuliano Bellini, sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Alex Brunori, ha studiato nuovi copy ad, relativi a ciascuna città : Milano, Roma, Napoli e Bari.
4 soggetti - 1 dedicato alla comunicazione nazionale e 3 specifici per ogni destinazione - che utilizzano tipiche espressioni dialettali o particolari modi di dire. Lo scopo è dimostrare con le parole, oltre che con i fatti, quanto Lufthansa Italia sia vicina ai suoi passeggeri, al loro modo di vivere e di parlare. Brevi frasi che strappano un sorriso e che, con la loro semplice “provincialità”, sono un chiaro invito all’apertura.
La campagna è declinata su stampa e affissione e la pianificazione, a cura di Mindshare, è prevista dal 20 aprile per la stampa e da fine aprile per l’affissione. Lo spot TV da 10” sarà on air per tre settimane sulle reti SKY, a partire dal 14 maggio 2009. La parte web, declinata da Profero Plan - Net sarà online fino al 21 giugno sui principali portali e siti news italiani.
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