Se ami il calcio corri al McDrive McDonald’s
Feb 23rd, 2010 | Di Altri | Categoria: Spot e Campagne
TBWA\Italia firma la campagna per il McDrive di McDonald’s.
McDrive è comodo, veloce e divertente. E’ la soluzione che McDonald’s offre per non rinunciare al gusto e alla qualità anche quando c’è poco tempo. Al McDrive i clienti possono scegliere, ordinare e
pagare il menu preferito direttamente dalla propria auto.
L’obiettivo della campagna di TBWA\Italia è quello di far crescere l’awareness e l’attrattività dei McDrive ricordandone le caratteristiche peculiari: comodità, facilità e velocità. Il tono della
comunicazione è comico e paradossale.
Tre amici sono comodamente sprofondati sul divano di casa in attesa del fischio di inizio della partita di calcio, ma…nessuno ha pensato alla cena. Niente di più facile e veloce! Il divano si trasforma in una automobile che sfreccia alla volta di McDrive. Sono così di ritorno a casa in tempo per il calcio di inizio e possono gustare i menu McDonald’s a casa davanti alla televisione.
La campagna radio ripropone l’atmosfera dello spot: due amici stanno guardando la partita e vogliono mangiare qualcosa ma in frigo ci sono solo pochi avanzi…non ben identificati. La soluzione è McDrive!
La particolarità della campagna sta anche nella sua pianificazione. Ogni martedì e mercoledì lo spot è on air prima delle partite di Champions League.
Firmano la creatività Elena Pancotti, art director, Mara Rizzetto, copywriter (radio) con Gina Ridenti, direttore creativo e copywriter (tv).
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