Sono in arrivo i “Kleenex® Days”: la nuova iniziativa di street marketing firmata Kimberly-Clark
Feb 24th, 2010 | Di Altri | Categoria: Marketing In Progress
Il 26 e 27 febbraio prossimi, Kleenex® propone una originale iniziativa di street marketing in 100 piazze italiane, per premiare la fedeltà dei propri consumatori e coinvolgere i consumatori di altre marche.
“Che fazzoletto hai in tasca?” Il 26 e 27 febbraio, tre animatori Kleenex® fermeranno i passanti in 100 piazze italiane rivolgendo a tutti questa domanda.
In realtà si tratta di una formula innovativa scelta da Kleenex® per un’iniziativa di street marketing che vuole creare brand awareness in modo divertente e originale. Un modo per premiare la loyalty dei consumatori già acquisiti ed invitare al trial potenziali acquirenti.
La dinamica dell’iniziativa è semplice ma d’impatto: i passanti delle principali piazze italiane verranno invitati a mostrare il pacchetto di fazzoletti di carta che hanno in tasca o in borsa.
Chi mostrerà una confezione di fazzoletti Kleenex® o Scottex® riceverà in regalo un originale e coloratissimo porta fazzoletti più un piccolo folder con un buono sconto di 1 euro per un prodotto a scelta della gamma Kleenex®.
A chi avrà in tasca fazzoletti della concorrenza, invece, verrà proposto uno “scambio”: consegnando il suo pacchetto ne riceverà infatti uno di fazzoletti Kleenex® Balsam o Kleenex® Collection in omaggio più un buono sconto di 1 euro per l’acquisto di fazzoletti Kleenex®.
Pacchetto omaggio e buono sconto anche per chi verrà trovato sprovvisto di fazzoletti. Un’opportunità per testare la qualità dei prodotti Kleenex® e per acquistarli ad un prezzo ancora più vantaggioso.
L’iniziativa avrà luogo il 26 e 27 febbraio prossimi e coinvolgerà 100 piazze italiane, da nord a sud della penisola, isole comprese. E’ prevista la distribuzione di 250.000 confezioni omaggio.
A supporto dell’evento è stata creata una landing page all’indirizzo www.kleenexday.it con l’elenco dettagliato dei comuni e delle piazze coinvolte, attiva da metà febbraio.
Per raccogliere il maggior numero di partecipanti, è previsto un tam tam mediatico sul web attraverso Facebook, con la creazione di una fan page ad hoc www.facebook.com/Kleenex.Italia.
Inoltre, il 25, 26 e 27 febbraio, verrà trasmesso dalle principali radio locali italiane uno spot pubblicitario che invita a recarsi nelle piazze della propria città con un pacchetto di Kleenex® in tasca, per regalarsi un’emozione. Previsti circa 2.000 passaggi per uno spot che raggiungerà oltre 10 milioni di persone.
“Abbiamo optato per un’iniziativa di marketing non convenzionale perché vogliamo essere vicini ai nostri consumatori con qualcosa che li colpisca e li coinvolga” spiega il Direttore Marketing Familiy Care di Kimberly-Clark. “In passato abbiamo sperimentato con successo iniziative simili e siamo convinti che siano una formula che ben si adatta al nostro brand ed ai nostri prodotti. Un’occasione per incontrare migliaia di persone e distribuire 250.000 pacchetti di fazzoletti in tutta Italia. Appuntamento nelle piazze, dunque, e rigorosamente con un pacchetto di Kleenex® in tasca!”.
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