Presentati oggi i risultati della quarta edizione di “BRANDZ^TM Top 100 Most Valuable Global Brands“, l’annuale classifica che misura il valore economico dei principali marchi mondiali. L’indagine è stilata da Millward Brown Optimor, la società del gruppo WPP specializzata nella misurazione del valore di marca, in collaborazione con il Financial Times e vede sul podio Google, Microsoft e Coca Cola.

A livello complessivo, nonostante l’attuale situazione economica, il valore aggregato dei 100 brand in classifica è aumentato nel 2009 dell’1,7% rispetto all’anno precedente, superando i 1.950 miliardi di dollari.

Al vertice della classifica si conferma anche per quest’anno Google con un valore di marca che negli ultimi 12 mesi è cresciuto del 16%, passando da quasi 86,1 miliardi di dollari nel 2008 a oltre 100 miliardi di dollari nel 2009. Segue Microsoft che, con oltre 76,2 miliardi di dollari, sale di un gradino posizionandosi al secondo posto. Novità assoluta invece il terzo posto di Coca Cola che sale per la prima volta sul podio con un brand value di 67,6 miliardi.

Tra i brand italiani, nei migliori 100 al mondo, sono presenti Gucci, con un valore di marca di quasi 7,5 miliardi di dollari (86° posto), e Tim, con un valore di circa 6,4 miliardi di dollari (99° posto).

L’indagine, che rappresenta a livello mondiale il più ampio studio sulla brand equity, è stata effettuata incrociando dati finanziari forniti da Bloomberg con indicatori di mercato a fonte Datamonitor e valutazioni espresse da oltre un milione di consumatori su una base di oltre 50.000 marche monitorate da BRANDZ^TM

“L’attuale congiuntura economica, che ha portato a una forte contrazione del giro d’affari estesa a molti settori, ha evidenziato l’importanza del brand come strumento fondamentale per sostenere le aziende anche in momenti difficili - dichiara Joanna Seddon, CEO di Millward Brown Optimor - Coloro che continueranno a investire sul brand, si troveranno inoltre in una posizione più favorevole una volta iniziata la fase di ripresa, rispetto a chi ha invece optato per tagliare gli investimenti nelle attività di brand equity“.

Tornando alla classifica, l’ultima edizione vede l’ingresso di 15 nuovi marchi tra cui Pampers al 31° posto, seguito da Nintendo al 32° e da Visa al 36°.

Tra le principali nuove tendenze emerse dalla classifica BRANDZ^TM Top 100 del 2009 si segnalano:

Attenzione al valore - I marchi caratterizzati da un buon rapporto qualità prezzo hanno registrato ottime performance in termini di brand value: H&M per esempio è cresciuto dell’8%, scalando la prima posizione dei brand nel settore dell’abbigliamento. Bene anche Wal-Mart (+19%), ALDI (+49%) e Auchan (+48%).

Sfizi e vizi - Anche in momenti di ristrettezze economiche le persone non rinunciano a concedersi qualche piccola gratificazione. Un’affermazione questa che trova riscontro nelle buone performance realizzate da brand come McDonald’s (+34%), Marlboro (+33%) e Budweiser (+23%).

Tutti a casa - I brand legati a prodotti che si utilizzano a casa hanno evidenziato un trend di crescita molto forte. Ottimi esempi in questo senso sono Amazon, che ha registrato +85% del valore di marca, eBay, cresciuto del 16%, e Nintendo che è entrato in classifica per la prima volta quest’anno approdando direttamente alla 32° posizione. Ottime performance, sempre in termini di crescita del brand value, anche per i marchi legati a prodotti per la preparazione del caffè a domicilio come Nespresso (+27%) e Nescafe (+23%)

Wireless - La diffusione capillare dell’uso di internet “on moving” mediante dispositivi come l’iPhone e il BlackBerry ha comportato a una crescita esponenziale di tutti gli operatori di questo settore. Emblematico il caso Vodafone, il cui brand value è cresciuto del 45%, entrando per la prima volta nella top 10.

“Essere tra i primi 100 brand al mondo è sicuramente un ottimo risultato, per questo ci congratuliamo con tutti i marchi che sono rientrati nella nostra classifica - dichiara Eileen Campbell, Global CEO di Millward Brown - In periodi come quello che stiamo attraversando, in cui i costi sostenuti per le iniziative di marketing sono particolarmente sotto osservazione, una classifica come questa rappresenta uno strumento estremamente utile per gli addetti ai lavori che possono così immediatamente verificare la correlazione tra il valore del brand  e il proprio business”.

“L’edizione 2009 dell’indagine Brandz^TM Top 100 conferma il successo dei Brand che hanno saputo innovare o creare nuove esperienze di utilizzo presso il pubblico. Tra questi spiccano ancora una volta brand tecnologici, del mondo digitale e degli operatori di telefonia mobile che confermano una tendenza positiva già registrata in passato. In questo senso non sorprendono le conferme positive di brand quali Google, Microsoft e la continua crescita di RIM - Blackberry. - afferma Luca Belloni, Amministratore Delegato della sede italiana di Millward Brown - E’ altrettanto interessante notare la crescita di quelle marche che, nel difficile momento economico, hanno saputo intercettare il bisogno dei consumatori di accedere ad un’offerta più vantaggiosa, senza però privarsi di quella componente di appeal, emozioni e sogni alla quale il consumatore non sembra volere rinunciare: tra gli altri H&M e McDonald’s ben rappresentano questo fenomeno. A livello internazionale, alla grande crisi economica viene anche attribuito quel trend definito Vizio e sfizio che sembra premiare i brand produttori di tabacco e alcolici. Se da un lato il fenomeno potrebbe apparire logico e comprensibile, sarà tuttavia interessante osservare se, nei prossimi mesi, anche in Italia fenomeni analoghi troveranno conferma”.

BRANDZ^TM Top 100 Most Valuable Global Brands è l’unica classifica di brand che unisce dati di performance finanziaria con dati di valutazione dei consumatori, tratti dallo studio brandz^TM del gruppo WPP - attraverso il quale è stato raccolto il più grande database al mondo di dati di brand equity. La ricerca coinvolge più di un milione di consumatori all’anno e studia 50.000 brand su scala mondiale. La percezione del consumatore è fondamentale come parametro per misurare il valore di una marca tenendo conto che i brand derivano da una combinazione di performance di mercato, qualità dei prodotti/servizi, posizionamento e leadership. La classifica è l’unica che comprende sia i tradizionali consumer brand, sia quelli più legati al mondo business to business, e include misure previsionali sulla loro performance. Oltre all’utilizzo dei dati forniti da brandz^TM, la classifica stima il Valore del Brand (basandosi sui dati derivanti dalle ricerche di mercato e dei consumatori, in combinazione a quelli finanziari forniti da Datamonitor e Bloomberg), il Contributo del Brand (la forza del brand nell’influenzare gli andamenti del business) e il Brand Momentum (l’indice di previsione di crescita del brand a breve termine).

La classifica, completa del dettaglio nazionale e per categoria di prodotto, è consultabile collegandosi on-line www.millwardbrown.com/brandz e www.brandz.com. E’ possibile consultare la classifica anche scaricando gratuitamente l’application per iPhone dall’ I-Tunes store.

BRANDZ^TM Top 100 Most Valuable Global Brands 2009

(I valori sono espressi in miliardi di dollari)

#Posizione classifica 2009	Brand	Brand Value ‘09 (miliardi di dollari)	% Brand Value Change 2009/2008	New Entry
1	Google	100,039	16%
2	Microsoft	76,249	8%
3	Coca Cola	67,625	16%
4	IBM	66,622	20%
5	McDonald’s	66,575	34%
6	Apple	63,113	14%
7	China Mobile	61,283	7%
8	GE (General Electric)	59,793	-16%
9	Vodafone	53,727	45%
10	Marlboro	49,460	33%
11	Wal-Mart	41,083	19%
12	ICBC	38,056	36%
13	Nokia	35,163	-20%
14	Toyota	29,907	-15%
15	UPS	27,842	-9%
16	Blackberry	27,478	100%
17	HP	26,745	-9%
18	BMW	23,948	-15%
19	SAP	23,615	9%
20	Disney	23,110	-3%
21	Tesco	22,938	-1%
22	Gillette	22,919	6%
23	Intel	22,851	4%
24	China Construction Bank	22,811	16%
25	Oracle	21,438	-6%
26	Amazon	21,294	85%
27	Bank of China	21,192	9%
28	AT&T	20,059	67%
29	Louis Vuitton	19,395	5%
30	HSBC	19,079	3%
31	Pampers	18,945	N/A	New Entry
32	Nintendo	18,233	N/A	New Entry
33	Cisco	17,965	-25%
34	Verizon Wireless	17,713	-8%
35	Porsche	17,467	-20%
36	Visa	16,353	N/A	New Entry
37	Wells Fargo	16,228	-34%
38	Santander	16,035	10%
39	NTT DoCoMo	15,776	5%
40	Mercedes	15,499	-14%
41	Bank of America	15,480	-53%
42	Dell	15,422	1%
43	Accenture	15,076	7%
44	Pepsi	14,996	-3%
45	L’Oréal	14,991	-9%
46	American Express	14,963	-40%
47	Carrefour	14,961	-1%
48	RBC	14,894	-22%
49	Citi	14,608	-52%
50	Honda	14,571	-12%
51	Siemens	13,562	-8%
52	Budweiser	13,292	23%
53	Orange	13,242	-6%
54	Ebay	12,970	16%
55	BBVA	12,549	33%
56	Colgate	12,396	17%
57	Target	12,254	-17%
58	H&M	12,061	8%
59	Nike	11,999	-4%
60	SUBWAY	10,997	6%
61	TD	10,991	N/A	New Entry
62	Movistar	10,911	34%
63	T-Mobile	10,864	22%
64	Wrigley’s	10,841	N/A	New Entry
65	Auchan	10,586	48%
66	Chase	10,582	-17%
67	Nissan	10,206	-13%
68	DHL	9,719	19%	New Entry
69	FedEx	9,491	-17%
70	Home Depot	9,280	-40%
71	MTS	9,189	14%
72	Beeline	8,884	N/A	New Entry
73	Canon	8,779	-29%
74	ALDI	8,638	49%	New Entry
75	Avon	8,631	20%
76	Zara	8,609	-1%
77	O2	8,601	36%	New Entry
78	Standard Chartered Bank	8,219	20%
79	Red Bull	8,154	N/A	New Entry
80	China Merchants Bank	8,052	168%	New Entry
81	Yahoo!	7,927	-31%
82	Hermés	7,862	13%
83	JP Morgan	7,852	-20%
84	Ariel	7,777	-8%
85	Tide	7,512	-18%
86	Gucci	7,468	15%
87	MasterCard	7,427	7%
88	Goldman Sachs	7,415	-38%
89	Starbucks	7,260	-40%
90	Barclays	6,992	-5%
91	State Farm	6,922	-27%
92	Morgan Stanley	6,765	-40%
93	ING	6,743	-55%
94	KFC	6,721	10%	New Entry
95	IKEA	6,713	-21%
96	Nivea	6,572	24%	New Entry
97	Esprit	6,571	-17%
98	Bradesco	6,565	N/A	New Entry
99	TIM	6,409	-19%
100	Lowe’s	6,394	-31%	New Entry

Fonte: Millward Brown Optimor

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