Al via il concorso “Vivi il vero viaggio” di British Airways, un’originale iniziativa di digital engagement che costituisce l’elemento centrale della campagna volta a promuovere una nuova filosofia di viaggio: L’importante non è dove vai, ma come ci vai.

Il concorso è la declinazione italiana della più ampia campagna di marketing dedicata al leisure travel lanciata nel 2009 dal vettore britannico in tutta Europa.

In partnership con TripAdvisor, la community di viaggiatori più grande del mondo, British Airways, con la collaborazione di Ogilvy, ha creato un micro - sito (www.tripadvisor.it/ba) dove gli utenti-viaggiatori potranno mettere alla prova la propria capacità interpretativa creando un Travel Diary multimediale, per raccontare in pochi scatti fotografici, con musica e testi personalizzabili, l’autentica essenza del viaggio. Un breve filmato da condividere sui social network e conservare tra gli album di foto sul pc.

In palio, un biglietto A/R per due persone verso una destinazione a scelta del network mondiale di British Airways, che verrà assegnato al Travel Diary più originale da una giuria composta da: il giocatore NBA Danilo Gallinari, la iena Elena Di Cioccio, il bassista Saturnino e lo chef Davide Oldani.

Il progetto di digital engagement di British Airways è stato ideato e sviluppato da un inter-agency team composto da MS&L Italia, Neo@Ogilvy e OgilvyInteractive.

In particolare, Neo@Ogilvy, gestendo la partnership con Tripadvisor e la pianificazione adv online, si è occupata dell’ideazione e della strategia dell”iniziativa con l’obiettivo di avvicinare il target dei viaggiatori alla filosofia BA, sfruttando al meglio le opportunità di coinvolgimento e interazione tipica di siti di condivisione come TripAdvisor. La strategia è stata poi sviluppata nei suoi contenuti da OgilvyInteractive, che ha lavorato alla realizzazione del micro-sito, dei banner promozionali e del tool.

MS&L Italia è responsabile di tutte le attività di PR volte a promuovere il contest e la filosofia di viaggio BA (concorso, eventistica e media relations) e del coinvolgimento dei personaggi che compongono la giuria.

“Questa nuova campagna dedicata al leisure travel sintetizza perfettamente il concetto di viaggio secondo British Airways. Lo stesso dinamismo e la stessa innovazione che caratterizzano l’iniziativa sono presenti anche nella strategia di comunicazione che abbiamo adottato”, ha dichiarato Paola Lugli Responsabile Marketing di British Airways per l’Italia e Malta. “Oggi più che mai diventa determinante per il successo di una campagna saper costruire un mix efficiente di strumenti di comunicazione, in cui si privilegiano i new media e si sfruttano al massimo le potenzialità dell’interazione digitale. Crediamo infatti che il web sia un canale che ci permette di raggiungere in modo mirato un target particolarmente dinamico come quello dei viaggiatori leisure”.

“Siamo lieti di poter offrire la nostra collaborazione a British Airways per il lancio di questa importante iniziativa dedicata a promuovere uno stile di viaggio sempre più personale e libero da schemi prefissati“, ha commentato Lorenzo Brufani, portavoce di TripAdvisor in Italia. “La filosofia di viaggio di British Airways è in piena sintonia con il mondo di TripAdvisor, dove ogni viaggio è una esperienza da ricordare e da condividere con gli altri utenti ed ecco perché diciamo sempre di portare via solo ricordi e foto e di lasciare dietro a sé solo impronte. La nostra community è fermamente convinta che i turisti possano fare la differenza nei luoghi che hanno visitato, sia nel bene che nel male, ricordando sempre che l’importante non è solo dove si va, ma come“.

Related posts:

1. British Airways a sostegno delle PMI italiane: due voli business intercontinentali al prezzo di uno
2. Il “vero viaggio” di British Airways sbarca su Radio Monte Carlo. Con un’iniziativa inedita
3. La British School of motoring sceglie Fiat 500
4. A bordo di Etihad Airways ora ci si accomoda nella Diamond cabin-suite