Sul social media marketing ormai si discute ovunque in rete, almeno fra tutti coloro che sono addetti ai lavori.
Sono molto meno convinto invece che questo dibattito arrivi alle orecchie delle piccole e medie imprese, che sono impegnate nel lavoro di tutti i giorni e non possono disporre di un reparto marketing strutturato (condizione per altro [...]
Premessa: conosco clienti i cui brief includono contemporanee richieste di brand awareness, tono istituzionale e forte push promozionale, uniti a budget che non permettono di superare il pianerottolo di casa per target allargati a tutti i 18 milioni di nuclei familiari italiani.
Per un momento scordiamoci questi campioni del marketing confusionale. Concentriamoci sulla più bella iniziativa [...]
Il marketing per esplorare nuove vie d’innovazione è sempre più interessato a capire cosa succede al prodotto dopo l’acquisto.( vedi anche immagine interna)
Chiunque abbia letto un testo introduttivo di economia, prima o poi si è imbattuto in un capitolo (più spesso in un breve paragrafo) sui fallimenti del mercato: monopolio, esternalità negative (danni arrecati a [...]
No, non è la solita provocazione. Non è nemmeno un Claim.
Milano (è) la Città della Pubblicità E’ una copertina tutta bianca su cui puoi scrivere il tuo punto di vista e proporre le tue idee migliori: suggerimenti che diverranno una preziosa testimonianza di cui faremo tesoro e condivideremo con tutti i nostri lettori.
Ma Milano Città [...]
Un nuovo strumento di misurazione dei comportamenti umani durante gli acquisti che attinge alle neuroscienze, ma anche al design, all’ergonomia e all’usabilità. (Da MARK UP 188)
1. La componente irrazionale responsabile degli acquisti
2. Molteplici i metodi di indagine delle reazioni
3. L’interazione ambientale alla base delle scelte
Il 7% dei manager italiani conosce il neuromarketing. È questo il [...]
E’ stato di recente appurato che tanto tempo fa nelle campagne pubblicitarie viveva l’Uomo di Marketing.
Va subito segnalato come l’istinto di sopravvivenza avesse sviluppato in lui in modo particolare alcuni sensi dotandolo di:
- vista aguzza per individuare e centrare il target
- udito sopraffino per ascoltare le richieste dei clienti
- duplice tatto [...]
Tra le cause della crisi dell’industria della comunicazione italiana c’è l’incapacità attuale di raccontare storie rilevanti per la gente sui mezzi tradizionali, o di creare nuovi paradigmi nel digitale. (Da MARK UP 188)
1. Lo storytelling è stato e resterà uno strumento di successo
2. Deve tuttavia rifondarsi secondo un nuovo e inedito paradigma
Una marca è in [...]
Nell’accezione corrente il Marketing è quell’insieme di attività e strumenti finalizzati al posizionamento e alla promozione di un marchio, di un prodotto o di un servizio sul mercato e nei confronti della concorrenza. La definizione di Marketing implica, quindi, l’esistenza di un “mercato” e della “concorrenza”.
In realtà, la globalizzazione e lo sviluppo economico hanno spostato [...]
Da qualche tempo la crisi della pubblicità tradizionale costringe gli addetti ai lavori di tutto il mondo a inventarsi “nuovi media” per veicolare i propri messaggi. I pubblicitari provano a dare una parvenza di scientificità alla cosa e hanno prodotto nuovi teoremi di comunicazione che inneggiano al cosiddetto marketing non convenzionale.
Su internet, i modelli [...]
“…Vorrei farvi notare che molte imprese usano in modo errato il Marketing, o non lo usano del tutto.
In molti reparti del MKT l’unica cosa che avviene è quello che chiamiamo il “mar.com”. e cioè la comunicazione nel MKT, marketing comunication.
Un esempio di “mar.com” in un’impresa globale è quello di Mac Donald’s.
Quello che io vedo che [...]
