Primo Piano

Accenture Strategy svela i nuovi “linguaggi della fedeltà”. Come cambia la relazione brand-clienti

Mar 24th, 2017 | Di Altri | Categoria: Indagini e Sondaggi, Primo Piano

I programmi di fidelizzazione sono uno strumento ancora usatissimo da aziende e brand, ma il nuovo studio di Accenture Strategy mostra che tali attività hanno ormai imboccato la via dei diminishing retourns.
Nonostante i miliardi investiti, infatti, sono milioni i punti-premio inutilizzati, mentre una larga maggioranza dei consumatori italiani (l’87%) abbandona sempre più spessi i [...]



Altagamma: occorre differenziare i format dei negozi in base ai paesi e alla clientela. La spesa in beni premium salirà a 1.185 mld nel 2023

Mar 23rd, 2017 | Di Altri | Categoria: Imprese e Mercati, Primo Piano

Il lusso non ha regole standard tanto vale ripensare l’offerta dei marchi a partire dal canale retail, differenziando i format in base alla clientela e alla regione. Senza dimenticare la parte digitale, un pilastro per i consumatori Millennials, che se devono spendere cercano esperienze stimolanti.
Questa, in sintesi, la fotografia di Fondazione Altagamma sul mercato dei [...]



H2H marketing: la comunicazione aziendale si rivolge agli esseri umani

Feb 27th, 2017 | Di Altri | Categoria: Marketing, Primo Piano

Ci hanno insegnato a pensare in ottica di B2B, business to business, e di B2C, business to consumer, ma in futuro si parlerà sempre più di H2H, human to human.
H2H, cioè?
La sigla serve a identificare un approccio, un modo di porsi nei confronti del marketing e della comunicazione. Parlando di H2H, non è più l’azienda [...]



L’industria europea dei soft drink riduce gli zuccheri di un ulteriore 10%

Feb 21st, 2017 | Di Altri | Categoria: Primo Piano

L’UNESDA, l’associazione europea di categoria che rappresenta le bevande non alcoliche, ha annunciato che l’industria europea dei soft drink ridurrà gli zuccheri aggiunti nei suoi prodotti di un ulteriore 10% entro il 2020.
L’impegno sarà implementato in tutta Europa. Questa iniziativa risponde alle mutevoli preferenze dei consumatori per quanto riguarda l’assunzione di zucchero e le [...]



5 competenze per avviare una strategia digitale nel 2017

Feb 15th, 2017 | Di Altri | Categoria: Primo Piano

Iniziare l’anno con i buoni propositi è una ventata di positività, ma perché perdere tempo a fare un gennaio detox con iscrizione a tutte le palestre del quartiere? Meglio organizzarsi per un anno che sia davvero migliore, ad esempio per il tuo business. E perché questo accada bisogna partire da una digital strategy di ferro [...]



Content Marketing e nuove tecnologie: trend e previsioni per il 2017

Feb 8th, 2017 | Di Altri | Categoria: Primo Piano

Il 2017 è appena iniziato e, come ogni anno, la domanda che ogni marketer si pone è: quali saranno i trend dominanti per il content marketing?
Dopo aver fatto qualche ipotesi alcuni mesi fa, siamo andati alla ricerca di novità e conferme per i tuoi contenuti per i prossimi 12 mesi: non ti resta che [...]



Generazione Z (post Millenials) boccia gli acquisti on line dei brand retail. Lo conferma lo “Studio IBV di IBM”

Gen 28th, 2017 | Di Altri | Categoria: Indagini e Sondaggi, Primo Piano

Da quanto emerge dallo “Studio IBV di IBM”, condotto fra 15.000 consumatori, i brand retail fanno sempre più fatica a soddisfare le esigenze degli acquirenti negli acquisti online, specialmente quelli appartenenti alla generazione successiva ai Millennials: la Z, ossia i nati tra il 1995 e il 2010.
Conosciuti anche come post-Millennials, i giovani Z hanno un [...]



Neuromarketing: il marketing che legge nel pensiero

Gen 17th, 2017 | Di Altri | Categoria: Marketing, Primo Piano

“Il vero nucleo dello spirito vitale di una persona è la passione per l’avventura. La gioia di vivere deriva dall’incontro con nuove esperienze, e quindi non esiste gioia più grande dell’avere un orizzonte in costante cambiamento, del trovarsi ogni giorno sotto un sole nuovo e diverso.”
dal film “Into the wild”
Sto vivendo la mia vita al [...]



Il Sistema integrato delle comunicazioni italiano vale 17,1 miliardi di euro di cui il 49,5% è in mano all’area radiotelevisiva

Gen 17th, 2017 | Di Altri | Categoria: Primo Piano, Statistiche e Ricerche

Nel 2015 il valore complessivo del Sistema integrato delle comunicazioni (Sic) risulta pari a 17,1 miliardi di euro, con una incidenza del settore sul Pil pari all’1,05%. L’area radiotelevisiva si conferma quale principale segmento del Sic, con un peso che nel 2015 è pari al 49,5%, mentre si riduce di un punto percentuale (dal 27,3% [...]



Il B2B investe budget sempre più cospicui sui social media e sul marketing human to human

Gen 11th, 2017 | Di Altri | Categoria: Marketing, Primo Piano

Da 4,94 milioni di dollari nel 2013 a 10,10 milioni nel 2015, con la previsione per il 2017 di arrivare a 15,15 milioni di dollari. Secondo i dati della American Marketing Association, le aziende B2B degli Stati Uniti investono budget sempre più cospicui sui social media.
E, per quanto riguarda l’Europa, la spesa, che nel [...]