Dal 17 al 21 Febbraio, a Milano in corso Garibaldi 59, apre i battenti il primo Temporary Store Colgate Total dedicato alla cura dei denti e alla bellezza della bocca. Spettacoli, talk show e servizi gratuiti per tutti coloro che si prenoteranno al numero verde 800144917, già attivo.

In vendita oggetti “Vintage” in edizione limitata il cui ricavato sarà devoluto a iniziative sociali.

Lo storico Bar Zucca “Camparino” di piazza Duomo 21, ha fatto da prestigiosa cornice alla conferenza stampa di presentazione del nuovo progetto di Colgate che, attraverso l’iniziativa del Temporary Store, vuole promuovere una nuova cultura dell’igiene orale.

Intervenuti all’evento anche l’assessore alla Salute del Comune di Milano e con lui personaggi come l’olimpionico Yuri Chechi; Anthony R.Volpe, vice President Clinical Dental Research and Scientific Affaire R&D Division Colgate Palmolive USA; Per Ramberg, department of Periodontology, Goteborg University, Svezia; Mario Furlan, Life Coach, Fondatore e Presidente International City Angels Cristian Cordini, dottore in odontoiatria ed esperto di estetica dentale e Mario De Luigi , make up beauty trender. L’incontro è stato moderato da Samantha Biale, giornalista ed esperta nutrizionista.

Definito come il primo concept store dove la salute orale incontra la scuola, il lavoro, lo sport, il cibo e la cura di sé in una cinque giorni di infotainment, programmi scuola, servizi al pubblico e solidarietà sociale. Interamente dedicato alla cura del sorriso in ogni attività quotidiana: mangiare, lavorare, fare sport o dedicarsi ai propri hobby. Occasioni quotidiane in cui i denti sono corresponsabili del nostro benessere, raccontate da opinion leader ed esperti.

A corollario dell’iniziativa, oggetti ‘Vintage’ (tazze, borse, magliette con la pubblicità del dentifricio Colgate) la cui vendita servirà a finanziare iniziative sociali, scelte dall’Assessorato alla Salute.

Nel Temporary Store c’è spazio anche per la solidarietà sociale: saranno in vendita anche alcuni prodotti delle due linee Colgate tra cui Colgate Total, il primo detifricio approvato dalla statunitense F.D.A. (Food & Dng Administration) che, grazie alla sua formulazione unica, crea una barriera protettiva intorno ai denti e gengive che aiuta a proteggerli contro i batteri fino a 12 ore (oltre 200 studi clinici condotti negli anni in tutto il mondo).

“Tutti vorremmo sfoggiare un bel sorriso, ma non sempre spazzolino e dentifricio sono considerati presidi di salute e bellezza nella cura dell’igiene personale insieme a creme e deodoranti. Si tratta invece di strumenti importanti, anche se spesso vengono usati malvolentieri fin da bambini”, osserva Alessandro Nanussi, Presidente SIOS – Società Italiana di Odontostomatologia dello Sport, che aggiunge: “E’ proprio grazie al miglioramento dell’igiene orale garantito da formulazioni sempre più tecnologiche e innovative che, nei ragazzi europei, i livelli di carie hanno incominciato a scendere dagli anni ’80 sino a raggiungere gli obiettivi di salute orale fissati dall’OMS per il 2000”

Questo Temporary Store ha l’obiettivo di promuovere i concetti di base dell’igiene orale al vasto pubblico, invitandolo nel mondo Colgate ed educandolo con informazione e attività.

Il Temporary Store, la cui comunicazione è stata affidata alla società di comunicazione Vox Idee per il Business di Milano, è propedeutico alla nona edizione del Mese della salute orale Colgate che si svolgerà in marzo in 53 paesi in tutto il mondo.

“La consapevolezza acquisita in questi ultimi anni dello stretto rapporto tra discipline sportive e salute dentale ha aumentato l’attenzione degli specialisti verso la salute dei denti e della bocca anche nel mondo dello sport, per migliorare l’efficienza dell’organismo, ottimizzando di conseguenza le performance atletiche” conferma Yuri Chechi, campione mondiale e Olimpico agli anelli e testimonial del Temporary Store Colgate Total.

“Con questo evento, ancora una volta Milano conferma il suo ruolo di città ‘apripista’ e di polo di eccellenza per iniziative che, in modo concreto, coinvolgono i cittadini su tematiche fondamentali come la prevenzione e la salute, soprattutto quella dei bambini. E, come in questo caso, è proprio grazie alla joint venture tra l’ente pubblico e un’azienda privata che si sviluppano le possibilità di perseguire finalità sociali che, altrimenti, non potrebbero essere sostenute finanziariamente”, sottolinea l’Avv. Giampaolo Landi di Chiavenna, Assessore alla Salute del Comune di Milano che, grazie all’impegno di Colgate, potrà investire risorse nella realizzazione di progetti sociali legati alla salute orale.

di Mariella Belloni

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