Danone e Little Tony insieme per il lancio di Danacol
Feb 13th, 2009 | Di Altri | Categoria: Spot e Campagne
Little Tony testimonial d’eccezione nel nuovo spot Danacol che prende spunto dalla sua famosa canzone “Cuore Matto, leitmotiv del film, per parlare del problema del colesterolo in eccesso.
“Pensiamo che la testimonianza di un personaggio popolare e amato dal pubblico come Little Tony ( nella foto) – ha dichiarato Luca Casaura, direttore marketing di Danone, nel corso della conferenza stampa che si è tenuta l’11 febbraio presso il Joia, rinomato ristorante di alta cucina naturale a cura dello chef/patron Pietro Leeman – possa sensibilizzare gli italiani sull’importanza di mantenere il colesterolo a livelli ottimali per non incorrere in problemi cardiovascolari come quelli che hanno recentemente interessato il cantante in prima persona. Danacol è la marca di punta del nostro portafoglio di prodotti che aiuta a combattere il colesterolo che affligge molti milioni di italiani ma che è molto sottovalutato”.
Il grande cantante italiano, che ha dato il ritmo a tante generazioni facendo battere il cuore di milioni di fans, è oggi testimonial Danacol. E vuol far sapere a tutti come ha imparato a “stare” attento al proprio cuore perché prevenire è possibile: lo stesso dovrebbero fare milioni di italiani, poco attenti ai fattori di rischio cardiovascolare ed in particolare all’aumento del colesterolo, che mettono in pericolo il cuore favorendo il nemico infarto. Controllare i rischi oggi si può, con sane abitudini di vita, un’alimentazione corretta e una regolare attività fisica. Ricordando che un aiuto può venire dai fitosteroli, “gemelli diversi” del colesterolo che contribuiscono a ridurre i valori del temuto grasso nel sangue circostante. Secondo i dati dello studio Check, per 3.700.000 italiani tra i 40 e i 79 anni una dieta attenta ed un’integrazione con dieta ricca di vegetali e fitosteroli potrebbe consentire di portare i valori di colesterolo ai giusti livelli. A dare questi consigli il professor Andrea Poli, Direttore scientifico della “Nutrition Foundation of Italy”, e il professor Paolo Bellotti, Direttore della Divisione di Cardiologia dell’Ospedale San Paolo di Savona e membro del Direttivo Nazionale della Società Italiana per la Prevenzione Cardiovascolare (SIPREC).
“Il cuore matto? Va bene. Ma solo nelle canzoni. Quando c’è in gioco la salute, è matto chi non se ne prende cura”. Così Little Tony, autore ed interprete di brani che hanno fatto la storia della musica italiana, ammonisce chi tende a sottovalutare i segnali che il cuore invia. E soprattutto, raccontando la sua vicenda personale che lo ha visto rischiare la vita proprio per un attacco cardiaco, ricorda quanto sia importante la prevenzione del rischio cardiovascolare: “Dopo l’esperienza vissuta ho imparato a preoccuparmi del mio cuore, tenendolo sotto controllo e seguendo uno stile di vita sano ed equilibrato” – dice il famoso cantante.
Eppure in Italia sono ancora tante le persone che sottovalutano l’importanza di giocare d’anticipo nei confronti dell’infarto, e più in generale delle malattie cardiovascolari, che assieme rappresentano la prima causa di morte in Italia e in tutti i paesi industrializzati. Prevenire significa infatti contrastare l’azione dei diversi fattori di rischio: e se per alcuni, come l’età o il sesso, non possiamo fare nulla, per altri come ipercolesterolemia, fumo, obesità, ipertensione, sedentarietà e diabete spesso molto dipende dalle nostre cattive abitudini
Per non ritrovarsi un “cuore matto” e non rischiare la vita, bisogna dire addio alla sigaretta, muoversi regolarmente, seguire le sane regole della dieta mediterranea facendo attenzione a non esagerare con le calorie e tentare di limitare lo stress della vita quotidiana.
Grazie ad una dieta salutare e l’eventuale supporto con sostanze in grado di ridurre l’assorbimento intestinale del colesterolo, quali i fitosteroli. “Gli steroli vegetali – spiega il professor Poli – si trovano soprattutto negli oli vegetali; quantità più piccole nelle verdure e nella frutta fresca, nelle castagne, nei cereali, nei legumi. Seguendo un’alimentazione ricca di vegetali si può arrivare al massimo a rendere disponibili per l’organismo circa 300-400 milligrammi di fitosteroli, quando per ottenere un effetto significativo sulla colesterolemia occorrerebbe giungere ad almeno 1,6 grammi di fitosteroli”.
Per questo gli esperti considerano utile l’integrazione con alimenti ricchi di fitosteroli come Danacol, alimento ideale da inserire nella dieta quotidiana per chi ha a cuore la salute del cuore. Danacol abbina infatti al gusto la quantità necessaria di fitosteroli per contrastare l’assorbimento del colesterolo e ridurlo a partire dalla terza settimana, come dimostrato dagli studi clinici. Little Tony ha scelto di diventare testimonial a partire da quest’anno. “Anch’io, come tanti, ho sempre sottovalutato il colesterolo. E col tempo ho avuto problemi cardiovascolari” afferma il cantante. “Per questo voglio invitare tutti a non fare il mio stesso errore e a giocare d’anticipo controllando il colesterolo in eccesso con una prevenzione all’insegna del naturale”
Ecco perché Danacol sarà oggetto di una campagna informativa, il cui mezzo principale rimane quello televisivo, seguito dal web e da attività che prevedono un contatto direttto con il consumatore presso i punti vendita con comunicazioni informative e promozioni. In corso anche attività presso luoghi in cui il consumatore cerca un’informazione specifica sul tema, come i laboratori di prelievo delle analisi del sangue, ambienti che aumentano la credibilità e fondatezza del messaggio veicolato.
La pianificazione strategica e il buying sono a cura del Media interno di Danone, mentre la pianificazione operativa è gestita da MindShare.
Per quanto riguarda la creatività confermata la collaborazione con Young&Rubicam, agenzia storica e internazionale che lavora da molti anni per il Gruppo con ottimi risultati.
di Mariella Belloni
Related posts:
