Direct Line, al via la nuova campagna “non hai più scuse” firmata Wlf
Gen 18th, 2010 | Di Altri | Categoria: Spot e Campagne
Direct Line, compagnia di assicurazione auto on line, è on air con la nuova campagna “non hai più scuse“, firmata dall’agenzia creativa Wlf del network Brand Portal: un invito diretto, confidenziale e provocatorio per coinvolgere e conquistare nuovi clienti.
Il nuovo format di comunicazione 2010 prosegue valorizzando il valore e l’efficacia della strategia intrapresa nel 2009 con il claim “Consigliata da chi ce l’ha”.
Ampliando la struttura narrativa del “Logo-Luogo” le nuove testimonianze dei clienti Direct Line vivono e interagiscono in una rossa e vivace comfort-zone dove dominano un telefono-poltrona e un mouse-pouf, rigorosamente di colore rosso e rigorosamente sulle ruote, elementi del famoso brand assicurativo.
Capitalizzando il valore del “Consigliata da chi ce l’ha” la nuova comunicazione del 2010 si concentra sull’idea di far comunicare ai clienti stessi il vantaggio economico e la semplicità di cambiare assicurazione.
Il concetto creativo “non hai più scuse” nasce dall’idea di comunicare questo cambiamento come un momento che in realtà è più facile e vantaggioso di quanto si pensi.
In modo ironico, provocatorio ed empatico, i clienti Direct Line usano una serie di scuse divertenti e surreali per lasciare la vecchia compagnia di assicurazione ed entrare nel nuovo mondo di Direct Line.
Le “scuse” dei nostri protagonisti vengono supportate da un’argomentazione più solida, vantaggiosa e soprattutto conveniente: Ora davvero non hai più scuse!
Barbara Panzeri, direttore marketing Direct Line dichiara: “Quest’anno abbiamo rafforzato sulla semplicità. Semplice risparmiare, semplice cambiare assicurazione, semplicemente più soddisfatti. I consumatori sono alla ricerca del risparmio e sono consapevoli che sul mercato esistono alternative al vecchio ma dimostrano ancora una pigrizia e una sorta di torpore psicologico che li frena nel cambiamento. In altre parole si tende spesso a raccontarsi delle scuse con il rischio di perdere concrete opportunità di risparmio e di soddisfazione. Con le offerte Direct line non servono davvero più scuse”.
Alla campagna ha lavorato tutto lo staff creativo di Wlf sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini e Stefano Volpi. Lo spot è stato prodotto da Enormous Film per la regia di Ana Paula Avetti.
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