Ecco il ‘visual merchandising’ per orientare i clienti delle gioiellerie
Feb 17th, 2010 | Di Altri | Categoria: Breaking News
Quanto è importante il ‘visual merchandising’ per i clienti delle gioiellerie e in che modo ne influenzano i comportamenti di acquisto?
A queste domande si propone di rispondere un’indagine in programma da febbraio ad aprile 2010 presso le gioiellerie milanesi che espongono prodotti ‘Liu Jo Luxury’. Lo studio è promosso dall’Università Iulm di Milano d’intesa con Nardelli Luxury, corporate fondata dai fratelli Domenico e Bruno Nardelli specializzata nell’abbinamento moda-gioiello.
Il brand ‘Liu Jo Luxury’ nasce dalla partnership tra Nardelli, una delle imprese italiane più innovative del settore orafo, e ‘Liu Jo’, azienda internazionale dell’abbigliamento fashion made in Italy, ricercato e di tendenza. La Nardelli Luxury ha imposto sul mercato in pochi anni il marchio ‘Liu Jo Luxury’, anche grazie a strategie vincenti di ‘visual merchandising’.
Lo studio sarà condotto da specializzandi iscritti al primo anno del corso di laurea magistrale in Marketing, Consumi e Distribuzione Commerciale dell’Università Iulm con il coordinamento di Francesco Massara, docente del laboratorio di In-Store Marketing all’interno del corso di studi.
Gli studenti, divisi in gruppi per ciascun punto vendita, si recheranno nelle gioiellerie dove effettueranno alcune rilevazioni fotografiche. In una seconda fase effettueranno una serie di interviste ai clienti in uscita dai punti vendita. Gli esiti dell’indagine saranno pubblicizzati a metà aprile.
“E’ un’attività didattica sperimentale, che si iscrive tra le tante che avvicinano l’Università al mondo delle imprese - dichiara Francesco Massara - con la particolarità, questa volta, di essere gestita all’interno di un singolo Laboratorio, e coordinata per produrre una consulenza verso un vero cliente. E’ come se il corso di diventasse luogo di uno stage collettivo per tutti i partecipanti”.
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