Gatorade No Artificial: il rilancio del market leader
Mar 5th, 2010 | Di Altri | Categoria: Packaging, Prodotti Innovativi
Lanciato da PepsiCo Beverages Italia sul mercato italiano, GATORADE No Artificial è il primo sport drink caratterizzato dall’assenza di coloranti e dolcificanti artificiali. Gatorade si rinnova, quindi, con No Artificial, una conferma della continua attenzione dello sport drink n°1 in Italia e nel mondo a innovare e soddisfare
le esigenze di chi pratica attività fisica.
Una svolta al naturale per GATORADE, la cui formula è frutto di 45 anni di ricerca scientifica e test sul campo condotti in collaborazione con atleti appartenenti alle più diverse discipline sportive.
Da oggi, con No Artificial, GATORADE si presenta al pubblico con una nuova formula, che garantisce gli stessi benefici funzionali di sempre ma contiene coloranti e dolcificanti naturali.
“Essere leader mondiali nel campo degli sport drink - ha commentato Massimo Ambrosini, Amministratore Delegato PepsiCo Beverages Italia - significa contribuire a migliorare ogni giorno le performance di milioni di sportivi, siano essi professionisti o semplici appassionati.”
“GATORADE No Artificial - ha proseguito Ambrosini - è l’evoluzione e il rilancio di un prodotto assolutamente innovativo, nato in ambito sportivo e sviluppato scientificamente. Ed è proprio grazie a questo suo specifico background, fatto di test sul campo, di ricerche e continui studi che hanno dimostrato e riconosciuto che Gatorade funziona, che oggi possiamo presentare un prodotto efficace, più naturale e
quindi più coerente con l’evoluzione dei consumi.”
Nuova formula per tutti i prodotti GATORADE La formula ‘No Artificial’ è presente in tutti i prodotti GATORADE disponibili sul mercato. Naturalmente essi conservano inalterate tutte le loro caratteristiche funzionali grazie alla formula specifica e al giusto mix di sali minerali (potassio, sodio, cloruro,
magnesio) e carboidrati.
GATORADE No Artificial si presenta con un gusto più leggero e un colore più delicato, proprio per la presenza di ingredienti naturali, svolgendo sempre la sue tre funzioni essenziali: reidrata, reintegra i liquidi e i sali minerali persi durante l’attività fisica e rigenera, restituendo ai muscoli i carboidrati bruciati.
I gusti disponibili al lancio sono gli stessi che i consumatori amano da anni: limone, arancia, arancia rossa, lemon ice e pesca. Questi gusti saranno affiancati dalla nuova linea Gatorade X-plore, che si rivolge principalmente ai teenager ed è dedicata ai luoghi e agli sport più trendy del mondo. X-plore si presenta con tre gusti unici in bottiglie coprenti metallizzate: Rio Citrus Explosion, Arctic Cool Blue e Sydney Fresh
Melon.
GATORADE No Artificial si inserisce perfettamente nel percorso intrapreso da PepsiCo a livello internazionale, volto a promuovere prodotti che favoriscano abitudini alimentari corrette ed equilibrate, in linea con i valori del brand GATORADE, che da sempre sostiene l’importanza di svolgere attività fisica in modo responsabile.
GATORADE funziona, naturalmente In Italia il lancio di GATORADE No Artificial, accompagnato dal nuovo claim pubblicitario “GATORADE funziona, naturalmente.”, sarà supportato da una campagna di comunicazione declinata su stampa, televisione e web.
GATORADE Sports Science Institute (GSSI) Fin dalla sua nascita, nel 1965, GATORADE ha puntato sulla ricerca scientifica per la realizzazione di un prodotto che potesse avere benefici scientificamente provati per chi
pratica attività sportiva.
Nel 1988 è sorto a Barrington, Illinois, un vero e proprio centro di ricerca e sviluppo: il GATORADE Sport Science Institute - GSSI. Il GSSI ha la finalità di studiare la scienza dell’idratazione e dell’alimentazione sportiva, tanto che le ricerche condotte all’interno vengono riportate in workshop e seminari universitari legati al tema dell’alimentazione.
All’interno del GSSI si sperimentano e condividono dati e nozioni su alimentazione e scienza dello sport. L’intento è quello di potenziare le prestazioni fisiche e il benessere degli atleti. I materiali e i servizi disponibili presso l’Istituto rappresentano veri e propri strumenti educativi per i professionisti di salute sportiva.
Con l’ausilio di strumenti tecnologici e scientifici all’avanguardia, l’equipe di esperti GSSI studia gli effetti dell’attività sportiva, dell’ambiente circostante e dell’alimentazione sul corpo umano. Oltre ai laboratori di fisiologia applicata, biochimica e di valutazione sensoriale applicata presenti internamente, il GSSI opera con ricercatori universitari riconosciuti e apprezzati in tutto il mondo per approfondire la conoscenza in materia.
L’Istituto si fonda sull’attività di numerosi comitati scientifici che forniscono consigli e informazioni su argomenti di interesse specifico e una guida per futuri contributi educativi.
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