Grande festa a Milano per i 150 anni di Birra Moretti
Apr 17th, 2009 | Di Altri | Categoria: Eventi
Malika Ayane, lo chef Massimo Bottura, il pittore Tom Porta e tanti volti noti brindano con la nuova Birra Moretti Grand Cru al Compleanno della birra più apprezzata dagli italiani.
Evento grandioso a Milano presso l’antica Loggia dei Mercanti, in piazza Mercanti, trasformata per l’occasione e affollata da numero di ospiti, per festeggiare un importante traguardo: i 150 anni del marchio di birra del gruppo Heineken.
Un tappeto rosso, adagiato sulle scale fino al portone d’ingresso: Casa Birra Moretti, riporta la targa. Il numero civico è il 150.
Durante la serata sono state presentate le nuove iniziative: il nuovo spot intitolato ‘Memo’, già on air dal 12 aprile sulle principali emittenti televisive con la firma di Armando Testa, dopo l’anteprima su msm e a breve anche al cinema, il nuovo packaging (con la bottiglia ‘long neck’), una nuova etichetta (il baffo c’è sempre ma diventa ovale per farsi leggere meglio) e la nuova birra, la Grand Cru (prodotta secondo il metodo della rifermentazione in bottiglia), che vuole farsi apprezzare dalla ristorazione, seppur lasciandosi tentare dalla presenza in punti vendita selezionati.
Per salutare il suo 150° compleanno di vita Birra Moretti, per una sera, ha trasformato un luogo simbolo di Milano nella casa ideale dove tenere la sua festa di compleanno.
Proprio nella Primavera del 1859 veniva infatti prodotta in uno stabilimento a Udine la prima cotta di Birra Moretti. Ne ha fatta di strada quella birra: nel tempo ha saputo conquistare sempre nuovi estimatori. Con il suo gusto pieno, intenso e delicatamente maltato è diventata la più apprezzata fra le birre italiane. Oggi Birra Moretti viene esportata in oltre 40 Paesi e la sua produzione supera ormai i 2 milioni di ettolitri all’anno.
A far da padrone di casa, Orso Maria Guerrini, il celeberrimo ‘baffo dell’etichetta’, da anni il testimonial del brand Birra Moretti, che ha accolto gli ospiti nella location arredata in modo glamour, che ha ospitato numerosi vip.
In salotto, seduto al pianoforte un maestro regala melodie di sottofondo, mentre un po’ più in là alcuni ospiti giocano a biliardo. Defilato sulla destra, un pittore intento a terminare la sua ultima opera. E’ Tom Porta, uno degli artisti che in questi ultimi anni sta catalizzando l’attenzione del mercato nazionale.
Non potevano mancare i manager dell’azienda, tra i quali anche Gianluca di Tondo, Direttore Marketing, e Alfredo Protolongo, Direttore Comunicazione e Affari Istituzionali Heineken Italia, che hanno presentato le nuove strategie del marchio attraverso materiale vintage, immagini di repertorio e un filmato di 150″ realizzato ad hoc dal brand.
Per questo compleanno, Massimo Bottura, chef dell’Osteria Francescana di Modena, pluristellato della Guida Michelin, ha pensato a una ricetta speciale a base di birra inaugurando il tutto con un inedito kir nato dall’accoppiata tra la Grand Cru e l’aceto balsamico da lui stesso prodotto. E non è stato il solo spunto creativo. Oltre ai piatti, rigorosamente a base di birra preparati dallo chef, che gli ospiti hanno potuto gustare in abbinamento alla Birra Moretti, l’evento dei 150 anni, infatti, ha visto lo show dal vivo della cantante Malika Ayane, la guest star della serata.
Infine, ancora una sorpresa. Tanto inattesa quanto gustosa: Il lancio di Birra Moretti Grand Cru, la nuova birra speciale nata per brindare al 150° compleanno. Prodotta seguendo i processi produttivi originali e pensata per gli intenditori che vogliono provare nuovi e più raffinati sapori.
“Una nuova birra, un packaging completamente rivisto, uno spot girato in Argentina non più di un mese fa e on air in questi giorni sulle principali emittenti nazionali: Birra Moretti saluta questo suo importante compleanno con una serie di iniziative davvero interesanti - ricorda Gianluca Di Tondo, direttore marketing di Heineken Italia - . Siamo l’azienda leader del mercato, godiamo di una buona salute oltre che di una veneranda età ed è per questo che, anche in un momento oggettivamente non semplice per la congiuntura socio-economica globale, lanciamo messaggi positivi”.
di Mariella Belloni
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