Hello Fat Matt: più volume, meno consumo
Mar 16th, 2010 | Di Altri | Categoria: Pubblicità insolite
Il Gruppo PaperlinX, primo polo mondiale nel mercato distribuzione carta rappresentato in Italia da Polyedra, dà il via alla campagna paneuropea ideata per supportare il lancio di Hello Fat Matt, la nuova linea di carte spessorate certificate FSC disponibile da febbraio in 15 paesi europei, ideale per la creazione di libri fotografici sofisticati, riviste di qualità, brochure, cataloghi premium, progetti creativi, pubblicazioni esclusive, inviti e calendari artistici. La parola “Fat” descrive con immediatezza e ironia la caratteristica intrinseca di questa carta: il suo essere “gonfiata” di aria, che la rende più spessa ma non più pesante. Con Hello Fat Matt l’innovazione non sta nel prodotto in quanto tale, ma nel target di riferimento: per la prima volta, infatti, una carta spessorata viene presentata in una veste rinnovata al mondo delle aziende e delle agenzie di comunicazione.
Con una comunicazione ironica e divertente, le caratteristiche della carta spessorata vengono esplicitate con immagini di forte impatto che comunicano il concept “Più volume, meno peso”. Testimonial d’eccezione della campagna Hello Fat Matt: un pesce palla, un uomo dall’acconciatura cotonata, una modella con un vestito tondeggiante e una ranocchia. Laura Rossi, Marketing Manager di Polyedra, commenta: “Il messaggio ideato per la promozione di una carta spessorata non è mai stato così diretto e intuitivo come in questo caso: con Hello è possibile ridurre il budget di spesa delle aziende utilizzando una carta di maggiore spessore che garantisce la stessa qualità”. Il progetto di comunicazione promosso dal Gruppo PaperlinX in Europa e da Polyedra in Italia si sviluppa utilizzando sinergicamente diversi marketing tools: pianificazione adv sulle principali riviste trade europee; attività di PR, direct mailing mirati, con teaser card spedite solo in Italia a 4000 indirizzi selezionati tra clienti e agenzie; Customer gift, con l’omaggio di 2.500 scritte HELLO gonfiabili; e il Campionario Hello Fat Matt, stampato in 2000 copie e contenente i campioni della nuova gamma per toccarne con mano la qualità e la consistenza. Inoltre è stato realizzato un sito ad hoc www.hellopaper.com per consultare on line gli aggiornamenti sulla nuova gamma.
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