Innovazione digitale e nuovi comportamenti di comunicazione
Feb 6th, 2012 | Di Altri | Categoria: Breaking News
L’Italia, ed i maggiori Paesi europei, presentano modelli di comportamento in rete, in termini di utilizzo, che testimoniano i nuovi ruoli dell’utente.
Ma qual è l’influenza di questi cambiamenti strutturali sui comportamenti dell’utente-consumatore? Come evolve il suo ruolo nel nuovo paradigma della comunicazione? La rete innova e abilita per l’utente attività e comportamenti, che influiscono sul processo di diffusione dell’informazione. Inoltre, l’utilizzo dei Social Media in Italia e in alcuni grandi paesi europei è confrontabile con quello degli Stati Uniti.
TNS ha contribuito al dibattito intercorso oggi a Roma al IX Summit sull’Industria della Comunicazione organizzato dalla Fondazione Rosselli, con un intervento basato sui risultati dell’indagine globale Digital Life, effettuata in 60 Paesi nel mondo su internauti che hanno fruito della rete per attività non professionali nelle ultime 4 settimane. Sono stati intervistati più di 72.000 internauti, fra i 16 ed i 64 anni, per studiare i comportamenti e le attitudini nell’utilizzo del mezzo a livello globale.
A livello strutturale, l’Italia si presenta ancora con una situazione di arretratezza rispetto agli altri Paesi Europei, con un livello di penetrazione di internet fermo al 49% (fonte Internetworldstats).
Un possibile contributo all’ampliamento del parco degli utilizzatori arriverà dall’utilizzo dei device mobili.
Per l’Italia l’accesso a internet da mobile avviene prevalentemente con gli smartphone, ma in prospettiva crescerà grazie anche alla maggiore diffusione dei tablet. Ad oggi il device di accesso prevalente in Italia è comunque ancora costituito dal PC (quello di casa in primis, seguito da quello utilizzato per lavoro/in ufficio).
“In termini di utilizzo della rete , la fotografia dell’Italia che emerge dall’indagine TNS Digital Life*, è quella di Paese molto vivace – spiega Carolina Gerenzani, Sector Head Technology, TNS Italia: 4 internauti su 5 sono online tutti i giorni e il tempo medio di utilizzo supera le 20 ore settimanali. La presenza sui social network è sempre più diffusa e in questa attività, che rappresenta sempre di più un vero e proprio mercato di massa, viene speso circa il 20% del tempo complessivo trascorso in rete. Tali dati sono confrontabili a livello europeo, anche se la nostra penetrazione è ancora ridotta rispetto a paesi come la Francia, il Regno Unito”.
La digitalizzazione ha ormai reso internet il media più rilevante, per gli internauti: tre quarti utilizzano la rete quotidianamente, mentre solo la metà guarda quotidianamente la TV.
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