Il look dei vip si fa sempre più esclusivo
Gen 13th, 2010 | Di Altri | Categoria: Style
Le “solite” griffe della moda non affascinano come prima. Chi vuole il lusso oggi preferisce nomi di nicchia. Grazie ai quali può dimostrare non più status, ma competenza
Vengono chiamati “discovery brand” e rappresentano l”ultima frontiera del vero lusso. Come lascia intuire il nome inglese, sono marchi “da scoprire”. Per stanarli, bisogna fiutare, come segugi, le loro tracce. Non sono brand di massa: al contrario, sono destinati a un ristretto club di estimatori.
Molto ambiti e desiderati, si collocano nella fascia più alta del mercato. Gli imprenditori dichiarano che la strategia vincente è non rincorrere a tutti costi i grandi numeri nella produzione e nelle vendite, proprio per lasciarne intatta, nel tempo, l”esclusività. Per farli conoscere non viene fatta pubblicità sui giornali. Al classico advertising si sostituisce il più antico dei sistemi, il passaparola.
La crisi attuale si sta dimostrando un terreno favorevole all”avanzata dei “discovery brand” per diversi motivi. Salvo Testa, responsabile moda e lusso alla Sda Bocconi, ne spiega alcuni. Primo, il bisogno di novità del trade, dei negozi multimarca, che per sollecitare il consumatore finale vanno alla ricerca di marchi particolari, di nicchia. Secondo, è in corso la riscoperta da parte del consumatore dei brand che hanno una storia, un”autenticità, che non sono inflazionati.
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