E’ ormai consuetudine aprire quotidiani, giornali e riviste e ritrovarsi appuntamenti e incontri di vario genere, dedicati a temi quali la promozione del territorio, lo sviluppo locale o addirittura al marketing territoriale. Tutti legittimi, tutti interessanti, tutti molto spesso inconcludenti.

Noto, anche quando ne sono in prima persona coinvolto da operatore e professionissta del settore, l’enfasi delle parole e delle azioni, com’anche, però, l’incapacità di guardarsi attorno è chiedersi: da dove cominciamo?

A questa domanda così semplice, ma allo stesso tempo complessa, non si riesce mai a dare una risposta concreta, ma solo fumose e nebulose proposte, che vanno dall’organizzazione di eventi e manifestazioni, a partecipazioni a fiere sino a progetti di valorizzazione che hanno poco a che fare e vedere col concetto di marketing territoriale.

Io penso che basterebbe dare uno sguardo alle proprie strade, ai propri quartieri, alle proprie piazze e centri storici per capire da dove cominciare. E forse dalle proprie case o abitazioni, e capire se per esempio si fa la raccolta differenziata della propria immondizia.

Mi sono commosso quando ho letto che Vaxio, una città svedese di 50.000 abitanti, ha raggiunto livelli di cura e tutela del territorio unici in ambito mondiale. E’ la città più verde d’Europa, e al contempo tra le più avanzate in ambito tecnologico, che accoglie più di 16.000 studenti e delegazioni di studio dal Giappone, dagli Usa e dalla Cina.

Ecco se solo ci guardissimo intorno, forse potremmo incominciare realmente a capire da dove inzia il lungo percorso del marketing territoriale.

Basta solo avere buona volontà.
Roberto De Donno Senior Consulent, Whycom srl

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