Il video advertising è la forma di pubblicità online che registra attualmente la crescita più sostenuta. Una crescita stimata da eMarketer in circa il 40% per il 2009 e altrettanto per l’anno in corso.

E una ricerca condotta negli Usa dalal concessionaria BrightRoll evidenzia che il 94% dei pubblicitari ha previsto un incremento della spesa in video online nel primo trimestre 2010 rispetto allo scorso anno, contro l’87% che lo aveva previsto all’inizio del 2009.

Oltre metà dei pubblicitari considera il video più efficace di altre forme di pubblicità online e l’83% sostiene di avere ottenuto maggiori ritorni dal video advertising rispetto a un anno fa. Inoltre il video ha grandi possibilità di targetizzazione: oltre sei pubblicitari su 10 riconosce infatti che il behavioural targeting ha incrementato le performance dei loro messaggi video.

Se dunque negli ultimi mesi il video advertising ha vissuto una fase di maturazione, resta il problema di quei video che partono automaticamente all’apertura delle pagine web, che risultano fastidiosi per gli utenti e inficiano la credibilità dell’azienda che se ne serve, indicato come la principale problematica relativa al video advertising dal 43% dei pubblicitari.

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