I Mondiali di Calcio restano uno degli eventi televisivi più seguiti a livello planetario, ma in Italia la pessima prestazione degli azzurri ha penalizzato gli ascolti dell’evento sudafricano, con inevitabili ripercussioni sui ritorni degli investimenti pubblicitari.
E’ quanto emerge da un’analisi condotta da Columbus Media International, network di agenzie media indipendenti cui aderisce Media Italia, agenzia media del Gruppo Armando Testa.

In generale, i Mondiali in Sudafrica sono stati seguiti in tutto il mondo da quattro miliardi di ascoltatori, il 4% in più rispetto all’edizione del 2006 in Germania. Le partite più viste sono state la finale Olanda-Spagna (187 milioni di individui nel minuto medio), le due semifinali Germania-Spagna (139 milioni) e Uruguay-Olanda (111 milioni) nonché il quarto di finale Argentina-Germania (104 milioni).

Una flessione si è registrata non solo in Italia, ma in tutti i paesi le cui nazionali sono state fra le grandi deluse del 2010: Inghilterra (-6%), Argentina (-9%), Brasile (-15%) e Francia (-28%). Certo, da noi il crollo è stato pesantissimo, addirittura -64%, ma in questo caso le motivazioni vanno ricercate non solo nella pessima performance degli uomini di Lippi, ma soprattutto nel fatto che nella media sono state incluse le partite trasmesse da Sky, che in quanto pay tv ha un ascolto inferiore a quello della Rai. E la media del 2006 è stata calcolata solo sulla base degli incontri trasmessi dalla tv pubblica, dal momento che i dati di Sky non erano disponibili quattro anni fa. Considerando solo Rai, il calo rispetto al 2006 sarebbe del 22%.

Related posts:

1. In aumento il consumo di sigarette in Italia
2. La recessione rallenta i consumi globali di farmaci da banco
3. In aumento i lettori italiani
4. Social media e Marketing online, fatturato in aumento del 41%