More than Zero: incontro fra creativi, pubblicitari e aziende
Nov 26th, 2009 | Di Altri | Categoria: Comunicazione, Focus On
Il futuro della comunicazione tra invertising, comunicazione branded e citizen journalism. E’ il tema di Crossmedia Creative Lab, nuovo appuntamento del More Than Zero Crossmedia Festival, organizzato dall’associazione More Than Zero – Cantieri Digitali, in programma oggi 26 novembre a Milano, l’evento gratuito, dalle ore 10:00 alle 20.00 a Palazzo Affari ai Giureconsulti, in Piazza Mercanti 2 a Milano, per far incontrare creativi freelance e aziende e sviluppare concrete opportunità di lavoro.
Diversi momenti si sono susseguiti durante tutto l’arco della giornata, in cui direttori creativi, professionisti del settore, esperti e creativi freelance hanno discusso il punto sulle nuove regole, canali, “attori” e linguaggi con cui la creatività deve confrontarsi nella pubblicità, nell’informazione e nell’entertainment e su cosa cambiare per superare la crisi.
Alle 10.00 l’apertura dei lavori, con i saluti istituzionali di Nadia Baratella, rappresentante del Comune di Milano, e Pasquale Cioffi, Direttore Centrale Presidenza e Relazioni Istituzionali della Provincia di Milano a nome del ForumNetEconomy.
Alle 10.30 il lancio del workshop gratuito sul citizen journalism “Professione i-Reporter”. La Commissione di esperti di giornalismo partecipativo, formata da Marco Di Gregorio, Direttore di C6TV, Federica Masin, Creative Executive Producer Vanguard Italia Current, Marcello Presicci, Responsabile Io Reporter Sky Tg 24, Domenico Catagnano, Caporedattore di Tgcom, Marco Marsili, docente di teniche di giornalismo all’Università dell’Insubria, hanno incontrato gli aspiranti reporter iscritti attraverso il sito www.morethanzero.it.
Dopo aver ricevuto i consigli della commissione, i reporter cittadini, armati delle loro videocamere o videofonini, sono partiti alla caccia di notizie, esplorando Milano e immagini, luoghi e personaggi da raccontare. Alle 18, tornati a Palazzo Affari ai Giureconsulti, i mini-reportage sono visionati dalla commissione alla ricerca dei migliori talenti, a cui offrire un periodo di stage professionale in redazione.
Alle 11.30 il Forum More Than Advertising, moderato da Paolo Iabichino, direttore creativo e autore del libro “Invertising” sul nuovo marketing e advertising, ha visto partecipare personalità del settore come Marco Andolfato per Casta Diva Pictures, Stefano Rolando, Fondazione IULM, Roberto Greco, Executive Creative Director di Ogilvy&Mather Italia, Milka Pogliani, Presidente e Direttore Creativo Esecutivo di McCann Worldgroup Italy, Tommaso Tessarolo, General Manager di Current Tv, Alessandro Cappellotto, Community Manager di Zooppa e Danilo Marinaccio, il webdesigner che qualche mese fa si è messo all’asta sul sito E-bay. La discussione si è concentrata sul ruolo e il valore della creatività oggi e la rivoluzione dei media digitali. Un cambiamento da cogliere per trasformare la crisi di un modello in opportunità, trasformando l’advertising tradizionale in “invertising”, caratterizzata dal coinvolgimento dei consumatori che vengono posti al centro e con cui viene instaurata una vera e propria “conversazione”.
Nel pomeriggio le aziende hanno incontrato i creativi, con l’obiettivo di avviare dei contatti e creare concrete opportunità di lavoro.
Durante i Pitching Forum, potenziali committenti hanno valutato con i creativi i progetti che, negli scorsi mesi, sono stati inviati a More Than Zero Crossmedia Creative Lab per rispondere alle richieste di Radio R101, per una radio 2.0, e di Cross Creative/More than 30”, per proposte di advertising multicanale nelle aree Brand Networking, Marketing Territoriale e Eco Brand.
Giovani, pubblicitari, visual designer hanno avuto l’opportunità di presentare i loro progetti a responsabili editoriali, content provider, responsabili marketing di aziende e istituzioni, agenzie di comunicazione, centri di produzione audiovisiva, il tutto sotto la supervisione di Ogilvy Italia, come nella riunione di una grande agenzia creativa a porte aperte.
Tra i commissioners del Pitching Forum: Gabriele Gresta (Founder e Deputy Chairman Digital Magics), Stefania Voso (Media Planner – Divisione Mobile, Telecom Italia), Angela Daccò (Vicepresidente Unindustria Treviso), Mirko Lalli (Responsabile Marketing Fondazione Sistema Toscana), Andrea Sgaravatti (Project Manager Ermes.net), Gianmatteo Gallina (Responsabile web marketing e Comunicazione online per il Centre of Competence Direct di Allianz SE, Monaco, Germania), Francesco Perillo (Direttore, Radio R101), Fabrizio Savorani (Direttore Marketing, Radio R101), Maurizio Galluzzo (Professore Università Iuav, Venezia, Smart Marketing Evangelist), Paolo Corradini (Web Marketing Manager Samsung), Davide Mitscheunig (Agencies & Direct Sales Director, Yahoo! Italia).
Alle 17.45 Enrico Aprico dello Ied Milano ha presentato il Master in TV e Multimedia Production - The New Media.
Il Crossmedia Creative Lab è promosso dall’associazione More Than Zero - Cantieri Digitali, con il contributo della Fondazione Cariplo e del Forum Net Economy – Provincia e Camera di Commercio di Milano InnovHub Azienda speciale per l’innovazione. Supervisor d’eccezione del Crossmedia Creative Lab è Ogilvy Entertainment, la nuova unit di Ogilvy che si avvale dei migliori talenti del Gruppo e del mercato (autori, registi, sceneggiatori, fotografi) per creare progetti speciali e trasversali di brand content e brand entertainment.
Professione iReporter, evento a cura dell’Associazione More Than Zero in collaborazione con Cross Creative e C6Tv, è un’iniziativa inserita nelle attività promosse da More Than Zero – Cantieri Digitali della Nuova Creatività Audiovisiva, con il Patrocinio e il Contributo del Comune di Milano – Tempo Libero e con il sostegno di Fondazione Cariplo.
Il Crossmedia Creative Lab è un progetto di Cross Creative e More Than Zero - Cantieri Digitali, con il sostegno di Fondazione Cariplo, Forum Net Economy – Provincia e Camera di Commercio di Milano InnovHub Azienda speciale per l’innovazione, ed è powered by Ogilvy Entertainment.
Il workshop Professione I-Reporter Milano ha il sostegno del Comune di Milano-Settore Tempo Libero.
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