La nuova Seat Ibiza “corre” su YouTube
Feb 22nd, 2010 | Di Altri | Categoria: Social Networking, Spot e Campagne
Seat (Gruppo Volkswagen) ha deciso di legare il proprio nome a YouTube per lanciare la nuova versione della sportiva compatta, Ibiza MTV TRL di SEAT. L’annuncio, che sfrutterà i vantaggi offerti dal formato Masthead espandibile, comparirà nella homepage di YouTube per tutta la giornata di lunedì, 22 febbraio 2010.
Le potenzialità della video community si integrano perfettamente con la strategia della campagna di SEAT, che prevede l’utilizzo combinato del canale online insieme ad attività su radio e TV, un eccellente esempio di sinergia positiva tra il marketing online e i mezzi tradizionali. YouTube, infatti, rappresenta un mezzo che permette di ottenere grande visibilità, grazie all’utilizzo di formati creativi e interattivi.
Adatta a quanti desiderano non passare inosservati alla guida, la nuova serie limitata SEAT Ibiza MTV TRL si rivolge a un pubblico giovane e dinamico, proprio come il programma televisivo da cui prende ispirazione: Total Request Live di MTV, trasmissione di intrattenimento musicale molto popolare tra i ragazzi e le ragazze di tutta Italia.
Sulla scia di questa strategia di comunicazione di SEAT per la promozione di Ibiza MTV TRL, YouTube è di sicuro la soluzione ideale per raggiungere un pubblico di giovani, sempre molto presente e attivo sulla piattaforma.
SEAT utilizzerà il formato Masthead, uno strumento di YouTube che garantisce un grande impatto visivo grazie alla collocazione in homepage, immediatamente al di sotto della barra di navigazione. Grazie alla nuova versione espandibile del Masthed, l’unità raddoppia le sue dimensioni con un semplice clic dell’utente, garantendo un’interattività ancora maggiore.
Per potenziare la visibilità del messaggio e l’efficacia della campagna online, accanto al Masthead in homepage, Seat ha deciso di utilizzare altri formati di YouTube, tra cui i video pre-roll, filmati trasmessi in apertura dei video. Non solo, gli utenti di YouTube visualizzeranno un messaggio video di SEAT in formato 300×250 cercando filmati della categoria musica.
SEAT fa un utilizzo strategico degli strumenti interattivi offerti dalla video community, valorizzando su YouTube lo spirito, il carattere giovane e dinamico di Ibiza MTV TRL e raggiungendo così il proprio target di riferimento.
“YouTube è usato sempre più spesso all’interno di pianificazioni integrate che combinano i media online e offline”, ha dichiarato Roberto Brenner, Industry Leader Travel & Automotive di Google Italy. “Si tratta di un mezzo che permette di raggiungere, allo stesso tempo, un vasto pubblico in una sola giornata attraverso l’homepage e un’audience selezionata con i risultati di ricerca dei video. Attraverso il video in homepage, infatti”, ha precisato Brenner, “l’inserzionista raggiunge con immediatezza un bacino di utenza paragonabile a quello del mezzo televisivo. Utilizzando i video nelle pagine dei risultati di ricerca, invece, il player comunica direttamente, in modo personalizzato ed efficace, con chi ha espresso un preciso interesse, proprio come avviene con il motore di ricerca”.
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