Anche quest’anno si celebrano gli OZcars, premio ufficiale dedicato agli operatorii dell’industria del turismo che in Italia si dedicano con eccellenza e successo alla promozione dell’Australia come destinazione.

Giunti alla 5° edizione, gli OZcars  2010 hanno raccolto le candidature di tredici tour operator. Le campagne di promozione turistica, la creatività ed attività di marketing seguite dai tour operator nel corso del 2009/2010 sono state attentamente valutate da una giuria composta da giornalisti ed esperti del settore della comunicazione: Marzia Bertacca, coordinatrice editoriale di Trend, Daria Bonera, photoeditor di Qui Touring, Alberto Vita, redattore di TTG Italia e Claudio del Monte, esperto di progetti di sviluppo turistico di Parting4.

Cinque vincitori per cinque categorie: il premio Best Brochure, è stato conferito a Kuoni per aver presentato una brochure in uno stile attraente e motivante, dalla grafica chiara e d’effetto, con l’integrazione delle esperienze e prodotti chiave australiani e spunti innovativi per i consumer.

Il premio Best Website Promoting Australia se l’è aggiudicato ‘Australia for you’ per aver realizzato la migliore promozione dell’Australia attraverso il proprio sito, in termini di contenuto, creatività, semplicità nella navigazione, link ad altri siti rilevanti per l’Australia, qualità e quantità delle immagini, aggiornamenti e completezza dei prodotti proposti.

Hotelpan è stato selezionato per la Best Travel Agency Training Initiative, ovvero per aver sviluppato nel corso dell’anno le migliori iniziative di training dedicate agli agenti di viaggio per migliorare la conoscenza della destinazione, dei prodotti e delle esperienze australiane. In particolare è stata valutata l’incorporazione e supporto al programma Aussie Specialist.

Il riconoscimento per la categoria speciale di Best Honeymoon Promotion è stato assegnato a Cividini per la miglior iniziativa comprensiva di pacchetti speciali ed offerta ad hoc per promuovere l’Australia  come destinazione dove trascorrere una romantica luna di miele.

Per la categoria Outstanding contribution by an individual è stata Laura Lavatelli di ‘Australia World’ ad essere premiata come professionista particolarmente meritevole per il suo contributo nella promozione dell’Australia. Gli stessi tour operator sono stati chiamati a definire il proprio collega che ritenessero più qualificato e proattivo.

Katherine Droga - Regional Manager  Continental Europe Tourism Australia - ha sottolineato l’importanza degli OZcars ed in particolare l’edizione di quest’anno: “Con gli OZcars Tourism Australia vuole celebrare tutti coloro che hanno lavorato con impegno e dedizione alla promozione del continente Australiano per l’anno intero. Creatività. Unicità, qualità, completezza e ricchezza dei contenuti sono queste le caratteristiche che sono state premiate e che vogliamo siano presi ad esempio per il futuro. Gli OZcars 2010 - ha aggiunto Katherine Droga - sono anche l’occasione per presentare la nuova campagna di Tourisme Australia, “There’s nothing like  Australia”  - “Non c’è niente  come l’Australia”, che intende coinvolgere i primi veri conoscitori dell’Australia e gli Australiani. Abbiamo già raccolto circa 30.000  storie e fotografie che verranno utilizzate per la campagna a livello mondiale. A partire dall’autunno, saranno disponibili per il mercato italiano oltre 3.500 esperienze selezionate per spiegare al pubblico italiano perché valga la pena viaggiare in questo fantastico continente”.

La nuova campagna di marketing globale è stata inaugurata in Australia il 31 maggio 2010 durante l’Australia Tourism Exchange 2010 (ATE) e ha coinvolto i cittadini australiani nella realizzazione di uno strumento unico per raccogliere le migliori esperienze di viaggio che si possono vivere in questo meraviglioso Paese.

Il cuore della campagna è una mappa interattiva on-line che raccoglie i racconti e le fotografie selezionati dai cittadini dell’isola più grande del mondo.

In Italia, il claim “Non c’è niente come l’Australia” viene utilizzato per promuovere il Paese attraverso un’ampia gamma di iniziative promozionali  dedicate ai consumatori finali e collaborazioni con compagnie aeree, tour operator ed agenzie di viaggio. Per garantire una comunicazione integrata e coordinata, gli operatori del settore avranno a disposizione gratuitamente una serie di strumenti di marketing on-line (mappa interattiva, tag ed immagini della campagna ecc..).

L’Australia offre dei soggiorni indimenticabili ed appassionanti con la promessa di vivere delle esperienze uniche. A partire dalla sua sorprendente cucina e dai rinomati vini, senza dimenticare il celebre outback di un rosso vivo che si staglia sotto un cielo di un blu infinito, le luci delle vibranti città ricche di attività e di interessi, le spiagge incantevoli ed invitanti, le millenarie foreste pluviali, i chilometri di strade battute e di sentieri inesplorati , i famosi animali autoctoni, ed infine l’ancestrale popolazione aborigena portavoce di una cultura antica ed affascinante. E da oggi, grazie al nuovo visto elettronico, andare in Australia è ancora più facile.

Mariella Belloni

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