Paper Mate punta sulla penna FlexGrip Elite con un piano marketing su tv, internet e guerrilla
Mar 14th, 2009 | Di Altri | Categoria: Aziende
Paper Mate punta sulla penna a sfera FlexGrip Elite con un progetto di marketing integrato, unico nella categoria delle penne a sfera, che prevede l’utilizzo di tutti gli strumenti di comunicazione oggi disponibili: dall’advertising classico al web, dagli eventi alle p.r., al punto vendita.
La novità del 2009 riguarda l’ampliamento della linea di prodotti FlexGrip Elite con l’aggiunta della versione Mini, dedicata soprattutto al pubblico femminile e ai ragazzi.
Le caratteristiche sono le stesse della FlexGrip Elite più grande: scorrevolezza di scrittura grazie alla sfera da 1,4 mm., praticità di utilizzo e ampia gamma cromatica (si spazia dai classici nero, blu, rosso, verde, per passare ai più nuovi viola, arancione, turchese e rosa).
Per il nuovo prodotto Paper Mate ha studiato per i due prodotti un piano di comunicazione coinvolgente e divertente, che si rivolgerà al consumatore attraverso diverse modalità. A fare da leit-motiv delle attività di comunicazione il fortunato claim “probabilmente, la penna a sfera più scorrevole del mondo”, già proposto dal brand nel 2008.
Le attività di Comunicazione
Paper Mate ha scelto ancora una volta la tv come strumento principe della propria attività di comunicazione. Alla campagna tv, concentrata in due settimane, è affiancata un’attività di viral marketing sul web nel corso di tutto il 2009, rivolta al pubblico più giovane.
Per una migliore conoscenza e distribuzione del prodotto, Paper Mate ha inoltre previsto l’organizzazione di eventi sulle città di Milano e Roma e la realizzazione di materiali per il punto vendita.
La campagna pubblicitaria studiata per FlexGrip Elite prevede un importante investimento di oltre 1,5 milioni di euro sui principali canali televisivi.
Tra il 15 e il 28 marzo 2009 sarà in onda lo spot pubblicitario realizzato dall’agenzia Y&R (centro media: Universal McCann), previsto in due formati da 15 secondi e da 20 secondi. In entrambe le versioni dello spot gli ultimi 5 secondi sono dedicati alla nuova FlexGrip Elite Mini. La campagna è pianificata sulle reti Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4), Rai (Rai1, Rai2 Rai3), La7 e Sky (Fox, Fox Life, Fox Crime, Sky TG24 e Sky Meteo) e sulla nuova piattaforma del digitale terrestre.
Lo spot è realizzato in un cantiere edile: il protagonista è un operaio visibilmente stressato e “scosso”, sia durante il lavoro che nei momenti di pausa, dal movimento del martello pneumatico che utilizza quotidianamente… finché la “suprema scorrevolezza” di FlexGrip Elite non lo convincerà. A chiudere lo spot il focus sul nuovo prodotto FlexGrip Elite Mini.
Il progetto di marketing costruito da Paper Mate prevede anche un utilizzo importante del web per tutto il 2009. E’ già attivo il sito Flexgripelite.it che fornisce informazioni relative al prodotto e che permette di vedere lo spot tv e alcuni video che illustrano, in maniera ironica e divertente, come FlexGrip Elite possa rivelarsi lo strumento da scrittura risolutivo in diverse occasioni.
Il coinvolgimento del pubblico sarà invece al centro dell’attività di Sampling articolata attraverso l’organizzazione di azioni di guerrilla marketing e mini-eventi in programma nel mese di marzo 2009 a Milano e Roma, nelle zone più frequentate delle due città.
La campagna di Sampling prende il nome di “Lavori in con-corso”, riprendendo il tema dello spot televisivo. Un nutrito team di hostess e promoter, abbigliate come gli operai edili dello spot, distribuirà oltre 45mila penne a sfera FlexGrip Elite (grandi e Mini) all’esterno delle principali Università romane e milanesi e nelle più importanti vie dello Shopping. Le hostess, oltre a distribuire le penne, proporranno ai passanti la partecipazione al concorso “Lavori in con-corso” con vincita immediata di alcuni premi.
Infine, nell’ambito dell’azione di Merchandising, nei migliori punti vendita in tutta Italia sono collocati espositori personalizzati che forniscono grande visibilità al prodotto.
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