Tra i tanti, iper-istruttivi post di di David , questo mi ha fatto sorridere. Guardate, direttamente sulle lattine, quante volte Pepsi ha trasformato il suo logo:

“If Coke feels “classic” then Pepsi should be classically un-classic. The opposite of Coke. If Coke is Sinatra then Pepsi is Madonna—It consistently stays in a constant state of reinvention” è un illuminante ed istruttivo pensiero di David Armano di Logic+Emotion.

Condividiamo in pieno e offriamo una considerazione: probabilmente è una strategia efficace perchè rispecchia in pieno il comportamento dei consumatori. Chi beve CocaCola non vuole cambiare, ama le tradizioni, chi invece sceglie Pepsi, probabilmente ama i cambiamenti, vuole guardare avanti, trasformarsi. Oppure è un positioning voluto dai vertici Pepsi per differenziarsi dall’acerrimo concorrente.
Market driven o driving?

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