Philip Kotler: “è il momento di essere più aggressivi, investire di più nel web marketing”
Ago 1st, 2012 | Di Altri | Categoria: Marketing, Web e Dintorni
Philip Kotler è il padre del marketing moderno, 80 anni, viene considerato uno dei pionieri del marketing sociale.
Oltre quaranta libri usati come libri di testo nelle università e nelle scuole di economia in mezzo mondo. Durante la sua visita a Madrid per partecipare al convegno organizzato da HSM ExpoManagement, Kotler si è dimostrato preoccupato per l’Europa: “Si sta utilizzando la medicina sbagliata, l’austerità, peggiora solo cose. Dobbiamo attuare la creazione di posti di lavoro, anche se aumenta il debito”.
Quando gli è stato chiesto se è il tempo per una società di aumentare il suo investimento in marketing o se è meglio essere prudenti, Kotler dice, “a crescere in un’economia stagnante sono le aziende più innovative, e il marketing svolge un ruolo importante. È il momento di essere più aggressivi, investire di più”.
Per quanto riguarda il fatto che Apple è stato classificato come il marchio più prestigioso del mondo e spende in marketing molto meno rispetto ai suoi concorrenti, Kotler afferma, “quando un brand diventa desiderato, si può fare meno pubblicità, lo faranno i fans direttamente. Microsoft non è riuscita a generare queste aspettative, i loro prodotti sembrano superati e hanno la necessità di spendere di più per compensare “.
Quanto alla questione se il marketing è in parte parte responsabile della crisi attuale, Kotler dice: “se devo essere sincero, penso che il marketing è parte responsabile della crisi. Per facilitare le vendite le imprese commerciali hanno offerto finanziamenti, carte di credito… queste pratiche hanno alimentato la bolla”
In merito alla decisione di General Motors di ritirare la sua pubblicità su Facebook, Kotler afferma che “probabilmente non sapeva come usare lo strumento. Ford investe in Facebook e fa bene, infatti, ha aumentato il suo investimento. General Motors dovrebbe essere più attento con queste decisioni e imparare. La società che non abbracciano il mondo digitale saranno obsolete in pochi anni”.
di Riccardo Scadellari via www.skande.com
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