Product placement: mercato italiano in crescita media superiore al 30% l’anno nel prossimo triennio
Mar 3rd, 2010 | Di Altri | Categoria: Breaking News
L’approvazione in Consiglio dei Ministri del decreto legislativo sull’audiovisivo, avvenuta ieri, porterà, secondo una ricerca di StageUp - Sport & Leisure Business, alla creazione di un mercato da 133 milioni di euro in 3 anni con una crescita media nel periodo superiore al 30% l’anno
Il product placement in Italia varrà 133 milioni di euro entro il 2012 con tassi di crescita medi del 30% l’anno. La stima, basata su un’analisi di benchmarking a livello internazionale, con particolare riferimento al mercato statunitense, dove l’inserimento di prodotti anche sul piccolo schermo è diffuso da decenni, è stata realizzata da StageUp - Sport & Leisure Business.
Il valore complessivo del mercato sarà determinato per la quota maggioritaria dalle forme di product placement a pagamento (73 milioni di euro - 55% del totale) e per la parte restante da operazioni in cambio merce (60 milioni di euro - 45% del totale).
Il product placement è una tecnica molto affine agli italiani, tant’è che a soli 6 anni dalla sua introduzione nel mercato cinematografico, l’Italia è il terzo mercato al mondo nel segmento a quota 28 milioni di euro.
In generale l’efficacia del Product Placement è legata a diversi fattori: innanzitutto il prodotto è inserito in situazioni comuni, di vita normale, per cui viene assorbito dai consumatori per riaffiorare poi al momento dell’atto di acquisto. Inoltre attraverso il Product Placement un prodotto può avvalersi del supporto di importanti testimonial a costi ridotti rispetto ad un loro utilizzo in una campagna pubblicitaria. Altri elementi che lo caratterizzano sono: un buon posizionamento può influenzare le scelte dei consumatori e dare vita a tendenze e, come dimostrano diverse recenti indagini di mercato, le operazioni di Product Placement sono accettate dal pubblico e l’atteggiamento verso l’inserimento di prodotti è largamente migliore di quello verso la pubblicità televisiva tradizionale.
“Il successo del Product Placement - afferma Giovanni Palazzi, presidente di StageUp - Sport & Leisure Business - sarà certamente elevato anche in Italia, a patto che il suo lancio venga supportato da strumenti scientifici di pianificazione e analisi dei ritorni. A questo proposito StageUp, insieme all’Osservatorio di Pavia, ha lanciato con successo nel 2007 il servizio di media analisi 2PValue, unico strumento già oggi in grado di pianificare e controllare in tempo reale i ritorni dei piani di Product Placement”.
via www.advexpress.it
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