Il marketing destinato all’audience di video online è materia nuova e complessa, tanto da meritare uno studio particolare. David Halleman, esperto di eMarketing, ha tentato di delineare un trend comparato tra il seguito delle inserzioni pubblicitarie sui video presenti nella rete e quello relativo alla televisione.

Partendo dal seguente presupposto: sebbene i video in rete siano sempre più visti, numerosi utenti esprimono disappunto per i clip pubblicitari “intrusivi”.

Questi i consigli che l’esperto si sente di dare in base agli esiti dello studio:

- commisurare la lunghezza dell’inserzione alla lunghezza del contenuto complessivo, in modo che non risulti troppo invadente;

- investire risorse per sviluppare video di alta qualità, che siano godibili per l’utenza.

Il pubblico di Internet e quello della televisione, infatti, non sono la stessa cosa: gli utenti della rete sono in media più giovani e quindi meglio disposti verso pubblicità divertenti, toccanti e informative. Tutte qualità essenziali per una buona resa in termini di marketing. “Creare spot corti e rilevanti”, dunque, può essere lo slogan giusto e YouTube può essere la nuova patria della pubblicità. Se effettuata con giudizio, naturalmente.

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