Retail Excellence. Luoghi dove vendere è un’arte
Set 27th, 2009 | Di Altri | Categoria: Libri Specializzati
Luoghi commerciali da studiare. Li seleziona da tempo, in esclusiva per Promotion Magazine, Daniele Tirelli, presidente di Popai Italia.
Sono ora raccolti in un volume in corso di pubblicazione (Ops editore) che offre una rassegna soggettiva, ma ragionata e convincente, di luoghi d’acquisto e di consumo Retail Excellence documenta, anche attraverso una ricca galleria di fotografie, la complessità che si cela dietro il disegno e l’organizzazione di un punto di vendita, confermando l’importanza del retail marketing, inteso come l’arte di esporre e comunicare il prodotto poco prima del momento cruciale in cui scatta la decisione di acquistare, ovvero - come scrive nell’introduzione l’autore - l’arte di predisporre psicologicamente lo shopper affinché, oltre alla pura utilità di ciò che è in vendita, egli vi ravvisi qualcosa di intangibile e di unico che ne accresce soggettivamente il valore.
Facciate, vetrine, insegne, display rappresentano un capitale simbolico che cattura l’attenzione di una folle enorme sparsa in ogni luogo nel mondo occidentale, rendendo l’esperienza umana più visuale e visualizzata di quanto lo sia mai stata nel passato.
Gli esempi che Tirelli riporta - scrive nella sua prefazione Luca Pellegrini - danno un’idea di quanto siano vasti i confini dei territori da esplorare e, di converso, di quanto siano povere le proposte che ci vengono di norma fatte. Povere non tanto perché si sia lesinato nella spesa, ma perché ci si è accontentati di soluzioni tradizionali, che minimizzavano il rischio a scapito della creatività.
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