Il prossimo Rolling Stone (edicola 2 febbraio) uscirà con doppia copertina da collezione: Madonna e Mick Jagger saranno i due testimonial di un numero che promette tra i suoi contenuti “uno speciale mozzafiato sulla nuova terza età”.

Il nuovo Rolling sarà inoltre caratterizzato da un’operazione speciale inedita e impattante. Verrà infatti veicolato un lungo elastico del classico colore blu adidas Originals, inserito nel giornale, battente sulla cover e inserito a cavallo della doppia pagina advertising adidas nel magazine.

L’operazione parte creativamente dal magazine per poi esprimersi pienamente sulla piattaforma on-line attraverso lo sviluppo di 4 video nei quali si illustrano altrettanti divertenti, originali e bizzarri modi di utilizzare l’elastico stesso.  I minifilm, realizzati dalla giovane regista Viola Barbato e girati sia in interna che in esterna, saranno visibili su www.rollingstonemagazine.it <http://www.rollingstonemagazine.it/> , linkati al sito di adidas Originals e quindi disseminati come viral sul web, passando da Youtube e Facebook, dove adidas Originals conta oltre due milioni di fans.

L’operazione on-line avrà una durata di due mesi e ogni due settimane sarà aggiunto un nuovo video sino al raggiungimento dei 4 previsti.

In merito a questo progetto Alegra O’Hare, Head Of Sport Style di adidas Italia, commenta: “Sviluppata  a quattro mani con Rolling Stone, parte da febbraio la prima di una serie di iniziative non-convenzionali volte a celebrare l’originalità del brand del trifoglio. Lanciamo, infatti, un’idea nuova per integrare il mondo dei media cartacei con la trasversalità dell’on-line.  Credo che sia sempre di più questo il giusto approccio per massimizzare l’efficacia della comunicazione rivolto al nostro target, i cosidetti “screenagers”, facendoli interagire direttamente con il nostro brand in modo nuovo ed inusuale. Il lavoro di partnership stretto e creativo tra azienda e media è il futuro della comunicazione, ed in tal senso Rolling Stone è uno dei nostri partner più versatili e ricettivi.”

Conclude Tommaso Vincenzetti, Responsabile Marketing Area Maschili e nuovi progetti di Editrice Quadratum: “È in atto una rivoluzione nel mondo della pubblicità e una certa stampa periodica non può non adeguarsi. È richiesta una sempre maggiore creatività e originalità di proposte e per conto nostro cerchiamo di rispondere con intelligenza e velocità alle sollecitazioni dei clienti più attenti a questi cambiamenti”.

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