Si scrive Cielo, si legge Sky: dal 1°dicembre nuovo canale sul digitale
Nov 29th, 2009 | Di Altri | Categoria: Televisione
Dal cielo alla terra: Sky ci prova e si tuffa nel digitale terrestre con un canale nuovo di zecca in chiaro.
Nome scelto non a caso, Cielo, appunto, traduzione dal nome inglese della ditta (anche se il canale appartiene a un braccio diverso del gruppo Murdoch), programmazione generalista con tanto di finestre news di Sky Tg24 (alle 7, alle 12, alle 19 e alle 24), serie (X Files, Life on mars, 24, Boris, Donne assassine), film, show, il talent Vuoi ballare con me con la Cuccarini, “Italian next top model” con la spilungona Stephanenko.
Materiale di casa Sky (compresa, ovviamente, Fox) e in attesa di avviare anche nuove produzioni. Il debutto è per martedì alle ore 12 e il varo sarà affidato appunto a Sky Tg.
Facile intuire il senso dell’operazione e gli stessi fondatori del canale non si tirano indietro: «Cielo dovrà competere con la Rai, Mediaset e anche La7.
C’è un mercato pubblicitario di 4 miliardi che riguarda il digitale terrestre, ne vogliamo una fetta anche noi. Loro hanno un pubblico che invecchia, noi invece puntiamo sui e sulla fascia più trascurata dalla tv in chiaro, quella che va dai 18 ai 35 anni» proclama il direttore, il cinquantacinquenne Gary Davey nel corso di una presentazione ufficiale.
Dunque, il dado è tratto, il materiale messo in campo per ora non è di primissima scelta, ma siamo solo ai primi passi di un nuovo capitolo dell guerra con Rai e Mediaset («non faremo fallire Mediaset, nel breve periodo» è l’ironica precisazione), con Murdoch che risponde sul terreno scelto dagli avversari per metterlo alle strette (che farà la Rai scenderà davvero da Sky anche con Raiuno, Raidue e Raitre?), approfittando del passaggio offerto dal gruppo De Benedetti sulle frequenze di Rete A (così viene aggirato il divieto che avrebbe impedito lo sbarco fino al 2011).
L’obiettivo è l’uno per cento di ascolto» dice Davey, il cui sguardo però è diretto alle prospettive che l’avvento del dtt ha aperto in Italia: «Lo spegnimento dell’analogico è destinato a spazzare via le abitudini degli spettatori».
E, in effetti, il pubblico tv si trova al centro di un vero e proprio bombardamento fra nuovi sistemi, chiavette, proliferazione dei decoder, hd, le offerte di internet. Aggiunge, a conferma, Davey: «Abbiamo studiato con attenzione quello che è successo in Sardegna. Canali come Rai 4 o Boing, che prima non esistevano, hanno conquistato fette considerevoli di ascolto: e ora tocca a noi».
Cielo trasmetterà nel Lazio sul Canale 10 del digitale terrestre («ma sarà difficile tenere la stessa numerazione su tutto il territorio nazionale»), sul 129 di Sky (sempre in chiaro) e sarà visibile, nelle regioni in cui il segnale non è ancora spento, anche sull’analogico nelle frequenze di Rete A. La pubblicità sarà segmentata, evitando spot lunghi.
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