Shopping natalizio, Lavazza si beve le tisane della Ercom
Dic 26th, 2009 | Di Altri | Categoria: Aziende
Lavazza chiude l’anno bevendosi cioccolate e tisane calde. Il colosso del caffè, guidato dall’amministratore delegato Gaetano Mele, ha messo sotto l’albero di Natale un contratto preliminare per l’acquisto di Ercom, società leader in Italia nelle bevande calde e nei preparati per sorbetti e granite, che controlla i marchi Eraclea, Dulcinea e Whittington.
L’operazione vede, nel ruolo di venditore della maggioranza del capitale, la società Alicros, la finanziaria che fa capo alla famiglia Garavoglia, la stessa che controlla il gruppo Campari, insieme agli azionisti storici di Ercom.
I venditori sono stati assistiti, per la parte finanziaria, da Vitale & Associati e per la parte legale, dallo studio Giliberti, Pappalettera, Triscornia. Il perfezionamento dell’acquisizione, previsto nei primi mesi del 2010, è condizionato all’approvazione dell’Antitrust. Sul prezzo dell’operazione non c’è stata, invece, nessuna indicazione. Ercom è una storica azienda milanese che fornisce cioccolate, orzo, tè e preparati a bar, hotel e ristoranti, mentre all’estero esporta caffé.
Il fatturato totale solo per il marchio Eraclea si stima che per il 2009 si attesterà attorno ai 25-26 milioni di euro. L’impresa occupa oltre sessanta addetti e conta su una forza vendita di 99 agenti distribuiti sul territorio nazionale. «Si chiude con questa acquisizione - spiega la nota del gruppo presieduto da Marco Lavazza - un 2009 positivo per Lavazza, che vede un fatturato in linea con l’esercizio precedente (oltre 1,1 miliardi di euro), nonostante un periodo fortemente segnato dalla crisi economica mondiale». «L’azienda - si legge ancora - ha raggiunto gli obiettivi prefissati e ha confermato sia i piani di sviluppo a lungo termine, in Italia e all’estero, sia la strategia di forti investimenti sul prodotto».
Lavazza in Italia ha, in termini di valore, una quota nel mercato retail del caffé del 47,6% ed è attiva in oltre 90 Paesi. I dipendenti nel mondo sono oltre 4.000. Quest’acquisizione potrebbe insomma addolcire il Natale di Lavazza dopo le polemiche sulla nuova pubblicità della rivale Nespresso con George Clooney, ambientata in Paradiso. Uno spot che sembra “copiare” l’idea della Lavazza che lanciò la prima pubblicità con la stessa ambientazione nel 1995.
di LUCA FORNOVO su www.lastampa.it
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