Quasi tutte le società e brand hanno notevolmente ridotto i loro budget pubblicitari per cercare di ottimizzare le risorse e affrontare questo periodo di recessione. Ciò significa che ci sono pochi finanziamenti destinati alla ricerca di nuovi progetti di marketing e di metodi “innovativi”.

Inoltre come può sopravvivere un negoziante o una pmi quando la disponibilità di spendere da parte dei consumatori ha raggiunto un livello storicamente basso? Risposte facili a questa periodo “nero” non ce ne sono; sicuramente è il momento per queste categorie di avvicinarsi al mobile marketing per sopravvivere e crescere (eventualmente) anche nelle attuali condizioni economiche.

Quando si tratta di mobile marketing, le aziende sono dubbiose perché queste tattiche di marketing devono ancora dimostrare il loro potenziale nel lungo termine. Invece in molti hanno scelto di fruire di SMS che come canale di commercializzazione rimane uno dei più efficaci ed efficienti messi a disposizione dalla telefonia mobile.

In circostanze normali, le aziende possono sperimentare con il budget pubblicitario per comprendere il potenziale di brand awareness che mobile e on-line possono generare; ma in una economia tendente al ribasso, le aziende sono costrette a utilizzare metodi che hanno già dimostrato la loro efficacia e con un ROI più alto: gli SMS.

Secondo i dati rilasciati la scorsa settimana dalla Association of National Advertisers negli Stati Uniti (ma in Europa non soffia certo un vento differente) la recessione ha causato più danni all’industria del marketing di quelli previsti appena sei mesi fa. Il gruppo di studio ha rilevato che il 93% delle aziende hanno come obbiettivo primaro la riduzione dei costi (rispetto al 87% dell’estate scorsa), e più di un terzo degli intervistati prevede di ridurre i bilanci di oltre il 20%, il doppio rispetto alle precedenti previsioni. In particolare il 61% degli intervistati ha dichiarato che a causa delle condizioni economiche ha dovuto eliminare o ritardare i nuovi progetti.

Nel frattempo le aziende che offrono servizi basati su SMS hanno visto una crescita costante durante questo periodo - qualcosa che nessuno pensava sarebbe accaduto: un altro esempio di come gli SMS siano la forma dominante di mobile marketing.

Francesco Manenti

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