Sotto l’albero gli italiani sperano di trovare: Evasione, Relax e Microchip
Nov 30th, 2009 | Di Altri | Categoria: Indagini e Sondaggi
Il week-end fuori porta è il regalo ideale per il Natale 2009. Seguono oggetti tecnologici, trattamenti benessere e capi d’abbigliamento. E’ quanto emerge dal report annuale sui desideri degli italiani per Natale presentato oggi da Elation (www.elation.it), la società nr. 1 in Italia nella vendita di attività esperienziali per il marketing relazionale e per il tempo libero.
L’indagine, effettuata dall’osservatorio ECET (Elation Center for Experience Time) nella prima metà di novembre 2009, su un campione di oltre 6000 persone segmentate per fascia d’età, sesso e occupazione mostra in particolare come, rispetto allo scorso anno, cresce sensibilmente, soprattutto nelle donne, la voglia di ricevere in regalo un week-end d’evasione fuori dalla propria città.
A parità di valore economico la top ten dei regali più desiderati (tab.1) segnala al primo posto fra le preferenze degli intervistati il weekend d’evasione in una località italiana con il 23%. Segue, con il 21% delle preferenze, la tecnologia: televisori, computer, lettori mp3, cellulari e altri oggetti Hi-Tech. Con il 16%, al terzo posto, si trovano i trattamenti per il benessere e la cura del corpo. Seguono con percentuali più basse una serie di regali legati a beni tangibili: abbigliamento (12%), libri (8%), cd e buoni per l’acquisto di musica online (6%), oggettistica e design (5%). All’ottavo e al nono posto di questa speciale graduatoria le esperienze legate allo sport e in generale al tempo libero (4%) e le attività legate al mondo del gusto come cene o degustazioni particolari (3%). Chiudono la classifica, con il 2% delle preferenze, i prodotti enogastronomici e le tradizionali ceste natalizie con i prodotti culinari (dal vino ai prodotti tipici regionali), sempre apprezzate ma forse troppo inflazionate.
Accorpando questi dati in due macro categorie - beni tangibili ed esperienze - emerge come il campione sia spaccato in due con il 54% di preferenze per “regali da usare” e il 46% di preferenze per “regali da vivere”, percentuali che mostrano come sia in crescita la tendenza, già riscontrata negli scorsi anni, a desiderare regali legati alla realizzazione di piccoli sogni e alla dimensione esperienziale.
Approfondendo l’analisi si nota una sostanziale differenziazione tra desideri dell’uomo e della donna uniti dal desiderio di trascorrere un week-end lontano dallo stress della propria città. Per l’uomo è sacro il regalo legato alla tecnologia (30%), seguito appunto dal fine settimana per due (17%) e da esperienze legate allo sport e al tempo libero (9%). Una donna su tre invece (33%) mette al primo posto l’evasione di un fine settimana, al secondo il relax di un massaggio e di un trattamento benessere e al terzo l’intramontabile passione per vestiti e accessori alla moda (14%).
“L’obiettivo del sondaggio era quello di capire le tendenze dei regali di Natale in un anno, come il 2009, particolarmente difficile a livello economico - dice Andrea Dusi, amministratore delegato di Elation. Il dato importante che emerge è che in periodi di crisi o sostanziale stagnazione economica i consumatori puntano in maniera crescente verso emozioni legate alle esperienze. L’evasione collegata al piccolo viaggio del fine settimana o il benessere psico-fisico derivante da un massaggio sono preferite a tante piccoli utilities quotidiane spesso più durature nel tempo ma meno impattanti a livello emozionale. Riassumendo potremmo dire che, in un contesto socio-economico come quello attuale, se da un lato la concretezza è necessaria dall’altro l’emozione risulta indispensabile.”
Tab. 1 - TOP TEN DEI REGALI PIU’ DESIDERATI
|
REGALO |
Valore % |
| WEEK-END fuori città |
23% |
| TECNOLOGIA (televisori, computer, lettori mp3, telefonia mobile) |
21% |
| MASSAGGI E TRATTAMENTI BENESSERE |
16% |
| MODA - Capi d’abbigliamento, accessori, borse, etc. |
12% |
| LIBRI |
8% |
| MUSICA - Cd e musica online |
6% |
| OGGETTISTICA/DESIGN - gadget, suppellettili, oggettistica varia |
5% |
| ATTIVITA’ SPORTIVE E PER IL TEMPO LIBERO - corso di sci, volo in parapendio, discesa in rafting, collaudare una ferrari, etc. |
4% |
| ATTIVITA’ LEGATE AL GUSTO - degustazione particolare, cena per due, cuoco a domicilio, etc. |
3% |
| PRODOTTI ENOGASTRONOMICI - ceste regalo, vino di qualità, prodotti tipici |
2% |
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