Video virali, linkati, interattivi, giocabili. E’ questo lo sforzo che i creativi di tutto il mondo stanno portando avanti per cercare nuove forme di advertising che sfruttino le potenzialità del web e di siti social come Youtube. E i francesi dell’agenzia pubblicitaria Buzzman hanno detto la loro con la campagna pubblicitaria Tippexperience, della tedesca Tipp-Ex (azienda che produce il più tipico degli sbianchetti a strisce), che sta già riscuotendo moltissimi feedback positivi dagli utenti di Youtube.

La campagna è composta da un gran numero di filmati. La storia inizia con un mite cacciatore accampato in un bosco. All’improvviso un orso bruno si intrufola nella sua tenda. A questo punto l’utente può scegliere, come in un videogioco, che cosa far fare al cacciatore. Sparare all’animale oppure no?
Qualunque sia la risposta, però, sarà “cancellata” dallo stesso cacciatore attraverso un rotolo di Tipp-Ex, preso “in prestito” dal banner posto a destra del video.

Lo spazio lasciato libero dal cacciatore ‘correttore’ nel titolo del video (il cacciatore, infatti, cancella la parola Shoots dalla frase A hunter shoots a bear!) può essere riempito dall’utente con un’altra parola a scelta.

L’utente può sbizzarrirsi: a moltissimi verbi corrisponderanno video in cui l’orso e il cacciatore obbediranno alla volontà di chi guarda lo spot, con una lunghissima serie di azioni diverse.

Noi ne abbiamo provate un po’: da eat a dance, da listen a drink passando per tickle… a ciascun verbo corrisponde un video diverso. Potete sbizzarrirvi…

Bello anche il lavoro semiologico dei pubblicitari di Buzzman, che hanno applicato al racconto (lo spot) l’idea di ‘correzione’ e ‘intervento sul testo precedente’, che è insita nell’oggetto pubblicizzato, uno sbianchetto appunto.

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