La ‘Swissness’ di Victorinox in tour
Lug 24th, 2010 | Di Altri | Categoria: Promozioni on the road
Ho fatto sosta fino al 6 di luglio a Milano, in piazza Luca D’Aosta, e ha visto in azione promoter a bordo di Segway per la distribuzione di materiale informativo il pullman Victorinox.
Quella meneghina, che consta di animazione nei pressi dell’automezzo, è l’unica ‘due giorni’ italiana del tour europeo che da inizio giugno a fine luglio tocca 18 città con l’obiettivo di veicolare la ‘Swissness’ della storica azienda elvetica, non solo attraverso l’esposizione dei suoi celebri coltellini e utensili multiuso, ma anche con la valigeria, l’abbigliamento, l’orologeria e la neonata linea di profumi Swiss Unlimited che in Italia sarà lanciata nel 2011.
Antistatic Marketing Opérationnel è la società francese curatrice dell’evento itinerante (http://ontheroad.victorinox.com/) che ha richiesto per la sola comunicazione (quindi costi di logistica esclusi) un investimento europeo di 250.000 euro.
“Questo tour si rifà in termini di concept al tour di grandissimo successo dello scorso anno negli Usa - spiega Andrea Künzi, presidente di Künzi, distributore esclusivo in Italia del marchio svizzero -. Lo scopo è far conoscere al pubblico europeo il brand mettendo a disposizione tutta la famiglia di prodotti che a essi fanno capo.
Il tutto collegato rigorosamente alla Swissness, la qualità svizzera”. Allargando lo sguardo ad altre iniziative, l’azienda, che l’anno scorso ha celebrato 125 anni, è attiva fino al 31 gennaio 2011 anche con il Victorinox Family Project (http://family.victorinox.com/), operazione finalizzata alla ricerca di una famiglia i cui valori imprenditoriali e di vita (come innovazione, qualità, protezione della forza lavoro, job stability) coincidano con quelli propri degli Elsener, i proprietari di Victorinox: alla famiglia selezionata l’elargizione di 10.000 euro per il finanziamento di un progetto utile alla propria comunità locale.
Passando all’Italia, il budget stanziato quest’anno per la comunicazione del brand Victorinox ammonta a circa 500.000 euro ed è comprensivo di advertising localizzato (stampa per l’orologeria) e diversificate operazioni below (per la coltelleria oltre a web, concorsi e partnership con scuole di cucina).
Partner per la creatività, le pr e il media buying per gli orologi è l’agenzia di Angela Landone. Perego & Solera si occupa invece delle attività di pr e, di concerto con la divisione Kreativa di Künzi, della gestione media per quanto concerne marchio e prodotti outdoor e indoor.
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