Woodn Industries ha scelto Develon per una nuova strategia di comunicazione
Feb 10th, 2010 | Di Altri | Categoria: Aziende
Woodn Industries l’azienda che ha creato WOODN, la nuova frontiera del materiale da rivestimento, ha scelto Develon, realtà specializzata nella comunicazione integrata, per studiare una nuova strategia di comunicazione.
Woodn è un materiale unico che nasce dalla ricerca e dalla fusione di materiali ecocompatibili e riciclati di altissima qualità, ovvero fibre nobili di legno e polimeri rigenerati.
Il risultato è un materiale innovativo, anch’esso riciclabile, resistente e versatile, che unisce la forza alla flessibilità e la bellezza all’ecologia.
L’azienda ha affrontato insieme a Develon una sfida complessa ma stimolante che, attraverso un percorso di oltre cinque mesi, ha permesso di progettare e mettere a punto gli strumenti di comunicazione più adatti per rendere vincenti le attività commerciali.
Alla base di tutto il progetto c’è il concetto di evoluzione della specie: Woodn, infatti, nasce dall’evoluzione delle migliori caratteristiche dei tradizionali materiali decorativi e da rivestimento, ovvero legno, WPC e mosaico in vetro o ceramica.
La specie diventa quindi il centro del concept comunicativo che Develon ha elaborato per costruire una personalità di marca forte, in grado di garantire un posizionamento esclusivo e unico per Woodn.
Woodn infatti rappresenta un salto evolutivo nel modo di “sentire” una superficie, di immaginare e vivere uno spazio per andare dritto all’essenza dell’arredare e
d esaltare la creatività dei designer.
Tutti i diversi strumenti, infatti, dall’immagine coordinata alle brochure, dai depliant al sito internet, riprendono e ripercorrono questo filo conduttore evolutivo-scientifico, rendendo la comunicazione aziendale innovativa e altamente distintiva.
La forza di Woodn e le sue potenzialità vengono espresse a partire dal nome del materiale, che sta a indicare “legno alla N” cioè all’ennesima potenza. Il nuovo marchio nasce quindi dall’unione di W e N e, attraverso una soluzione grafica essenziale, comunica la personalità di un’azienda concreta e moderna.
Anche il colore individuato non è casuale. Il verde brillante e leggermente acido, sottolinea l’impegno ambientale dell’azienda: per fabbricare il Woodn, infatti, non si abbattono alberi. Il payoff è un ulteriore rafforzamento del concept: Species Unica racconta in modo emozionale ed evocativo la mentalità dell’azienda e riflette, allo stesso tempo, l’essenza del materiale.
Il concetto di specie e di evoluzione ha guidato anche l’attività di naming per i nuovi prodotti. I nomi in latino, elaborati ricalcando la nomenclatura scientifica, sono stati proposti per contraddistinguere univocamente i prodotti e trasmetterne le peculiarità anche a chi non conosce la lingua.
A ciascun prodotto sono state inoltre dedicate due brochure, entrambe stampate su carta ecologica: una più tecnica che contiene i dati e le informazioni dettagliate sul prodotto e le sue caratteristiche e l’altra più emozionale, che raccoglie i rendering 3D frutto di una attenta attività di design d’interni, per mettere in risalto le qualità del materiale.
Per fornire ai progettisti uno strumento di lavoro e garantire una fonte di informazioni dettagliate sui prodotti sarà presto online il nuovo sito web, punto focale della comunicazione Woodn, incaricato di ricoprire sia il ruolo istituzionale che commerciale.
Il sito web sarà quindi concepito come il luogo in cui trovare la totalità delle informazioni.
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