Sui social network, i consumatori –in territorio digitale, utenti e follower– dimostrano di avere notevoli difficoltà a distinguere una pubblicità da un endorsement spontaneo. La responsabilità non è degli utenti, ma degli influencer, dei titolari di marchi e dei relativi partner commerciali, che non sempre rendono esplicito l’intento promozionale di determinati contenuti, con l’effetto di [...]

Sanpellegrino, azienda di riferimento in Italia nel settore delle acque minerali e delle bibite non alcoliche, e Atalanta Bergamasca Calcio hanno siglato una partnership che lega le due società per le prossime due stagioni. S.Pellegrino, l’acqua dalla celebre stella rossa che sgorga in val Brembana, eccellenza del made in Italy nel mondo, diventa così [...]

Concedetemi questa storpiatura del filosofo italiano Benedetto Croce, per una riflessione sullo stato dell’arte del marketing.
Premessa: qualche anno fa il Sole24Ore ha lanciato una collana dal titolo “Marketing Evolution”, i venti testi essenziali per aggiornarsi sulle tecniche di marketing più adatte all’attuale contesto di mercato. Sono andata a rivedere il primo volume, Il futuro [...]

F, il settimanale femminile di Cairo Editore diretto da Marisa Deimichei, si presenta in edicola completamente rinnovato nella grafica, a partire dal logo, ancora più autorevole ed elegante, brossurato e arricchito nei contenuti, pur senza mutarne l’identità e il calibratissimo mix di contenuti, che lo ha reso unico nel panorama editoriale
“Una persona quando indossa un [...]

Fondata nel 1978, RDS 100% Grandi Successi è oggi la principale radio italiana di flusso con oltre 5,5 milioni di ascoltatori. L’esperienza, la capacità di rinnovamento e l’evoluzione tecnologica hanno consentito a RDS di diventare oggi una vera e propria entertainment company che ospita la propria total audience su molteplici canali sfruttando a pieno tutte [...]

Party Round è primo multiservice green in Italia per eventi ecosostenibili tradizionali e non convenzionali
Quando la filosofia ‘Green’ non è solo un moda, ma un vero stile di vita e di lavoro
Party Round, diretta da Danilo Arlenghi, da sempre specializzata nella fornitura di servizi per eventi ecosotenibili tradizionali e non convenzionali su tutto il territorio [...]

Un terzo del cibo sulla terra (1,3 mld circa di tonnellate) viene sprecato senza neanche arrivare in tavola, ogni anno. Intanto al mondo oltre 820 milioni di persone soffrono la fame: è il 10,8% della popolazione, ovvero 1 persona su 10 che abita il pianeta. C’è poi lo spreco alimentare legato alla gestione e fruizione [...]

Un usato garantito, conservato nell’estetica e perfettamente funzionate in termini di software. Gli smartphone ricondizionati (assieme a tablet e laptop, anche se con meno successo) sono quei device che vengono rigenerati, resettati e dotati molto spesso di una nuova batteria, per poi essere venduti a un prezzo competitivo e decisamente inferiore a quello dei top [...]

Aumentare il prezzo delle bevande alcoliche per ridurre il rischio di un consumo dannoso. Può sembrare una soluzione banale, ma funziona. Lo ribadisce il rapporto “Alcohol pricing in the WHO European Region.
Update report on the evidence and recommended policy actions” pubblicato dall’Ufficio regionale europeo dell’Oms e diffuso in Italia da Epicentro, che sottolinea come [...]

Ho il piacere di iniziare una nuova rubrica dedicata al seducente marketing ( e comunicazione) non convenzionale, una disciplina e tipologia che da decenni mi ha affascinato per la sua insita originalita’ creativita’, efficacia, memorabilita’, notiziabilita’ e viralita’.
Sono stato un precursore delle tecniche anti- convenzionali gia’ dagli anni ‘80 e da allora le [...]