Con la pandemia di Coronavirus, i brand hanno dovuto fermarsi a riflettere su come affrontare la crisi e gestire i piani di ripresa al termine dell’emergenza. In generale, il consiglio principale è stato quello di continuare a investire nel marketing, ma quasi tutti gli inserzionisti si sono trovati a ridefinire le priorità e a distribuire [...]

Il nuovo Position Paper 2020 dell’Alleanza presenta la road map verso un modello economico circolare: cinque obiettivi e 23 azioni di dettaglio finalizzate a sfruttare appieno il potenziale di sviluppo economico, sociale, ambientale e di decarbonizzazione legato all’economia circolare. Un aumento del 7% degli investimenti, una riduzione del 10% dei costi per le materie prime, [...]

Un terzo del cibo sulla terra (1,3 mld circa di tonnellate) viene sprecato senza neanche arrivare in tavola, ogni anno. Intanto al mondo oltre 820 milioni di persone soffrono la fame: è il 10,8% della popolazione, ovvero 1 persona su 10 che abita il pianeta. C’è poi lo spreco alimentare legato alla gestione e fruizione [...]

È stata presentata a Milano, in occasione dell’evento “Il ruolo della marca e il futuro dell’advertising”, la prima parte della ricerca “Branding e-volution”, realizzata da UPA, l’Associazione che riunisce i più importanti investitori italiani in pubblicità e comunicazione, e dalla School of Management del Politecnico di Milano.
Scopo della ricerca è quello di offrire al [...]

Le dichiarazioni relative alla sostenibilità ambientale sono sempre più presenti sulle confezioni dei prodotti di largo consumo. A misurare questo fenomeno è l’Osservatorio Immagino, realizzato da GS1 Italy.
Il tema della sostenibilità, in particolare di quella ambientale, è un valore ormai irrinunciabile per le aziende di produzione e distribuzione, che sempre più lo spesso lo comunicano [...]

Amazon accelera sul fronte della sostenibilità, rendendo il rispetto del clima un criterio di posizionamento sul (proprio) mercato. Secondo quanto riportato da Business of Fashion, questa settimana il colosso dell’e-commerce inizierà a etichettare i prodotti che soddisfano determinate certificazioni di sostenibilità sul suo sito web statunitense.
Per qualificarsi per la nuova etichetta Climate Pledge Friendly [...]

C’erano una volta gli Anni Sessanta, quando nei negozi si poteva lasciare il conto in sospeso saldando poi a fine mese. Una stretta di mano tra cliente e negoziante sanciva il tacito accordo che andava onorato a tutti i costi.
Si potrebbe dire che il miracolo economico si sia retto sui tanti “pagherò” degli italiani [...]

Una coppia di simpatici amici -un gatto bellissimo color panna con la mascherina giallo ocra intorno agli occhi azzurro mare e un dolcissimo cane a chiazze bianche e marroni racconta la vita quotidiana della famiglia perfetta.
E sempre connessa. «Noi in questa casa abbiamo tutto, cibo in abbondanza e coccole infinite…», dice l’esuberante micio. Poi [...]

Com’è cambiata la pubblicità nelle settimane di emergenza sanitaria?
Cosa stanno facendo i grandi brand per stare al passo con i tempi e adottare il giusto tono di voce?
In questa fase è più che mai fondamentale per le aziende tenere ben saldi i legami con il proprio target e con i propri consumatori. E farlo con [...]

La fase negativa del mercato degli investimenti pubblicitari iniziata a marzo mostra un’inversione di tendenza, per il singolo mese di luglio, che si chiude con una crescita del +8%. La raccolta del periodo cumulato gennaio – luglio continua a essere condizionata dagli effetti del lockdown e chiude con un calo del -19,2% rispetto allo stesso [...]