È incredibile quanto sia ancora attuale il capolavoro di Vance Packard “Persuasori Occulti”, pubblicato nell’ormai lontanissimo 1957.
In questo libro, l’esperto di marketing identifica e analizza otto bisogni segreti che la pubblicità deve tenere in considerazione e soddisfare, per riuscire a convincere i clienti all’acquisto.
Il primo e decisamente più forte è senza dubbio la “sicurezza emotiva”, [...]

Fare leva sull’empatia per entrare in connessione con i propri clienti, rende vincente una strategia di marketing e comunicazione.
La società contemporanea, dominata da individualismo, frenesia, competizione ed egoismo, ha bisogno di fermarsi un attimo e respirare. Donne e uomini sembrano freddi, apatici, superficiali, hanno smesso di guardarsi negli occhi.
Stiamo perdendo di vista la capacità per [...]

I nuovi dati provenienti dall’analisi elaborata dal Centro Studi UNA sono una boccata di ossigeno per l’intero comparto: prevista una crescita del 9,2% del fatturato 2021 rispetto all’anno precedente. In forte ascesa il cinema (+35.3%), protagonista assoluto di questa ripresa.

Dopo un 2020 molto difficile, torna a respirare il mercato degli investimenti media per l’anno corrente. [...]

I retailer alimentari possono svolgere nell’aiutare gli acquirenti a prendere decisioni di acquisto più sostenibili. A dirlo i dati di una ricerca effettuata dalla società internazionale di loyalty marketing tcc, che ha registrato le opinioni di circa 2.000 consumatori in Germania, Francia, Russia, Cina e Italia.
E’ infatti emerso che nove consumatori su 10 ritengono che [...]

Triennale Milano ha rinnovato il Museo del Design Italiano ampliando gli approfondimenti per il pubblico, attraverso un ricco apparato di testi, didascalie, documenti e opere per offrire ai visitatori ulteriori informazioni sugli oggetti esposti e costruire un percorso di visita ancora più articolato e per tutti.
“Il Museo del Design Italiano – afferma Stefano Boeri, presidente [...]

Amor, ch’a nullo amato amar perdona. L’amore che a nessuno risparmia, se amato, di amare a sua volta. La massima dantesca è un po anche la summa di Love Brands, l’indagine sulle dinamiche emotive tra le marche più famose ed i propri clienti. Si, perché il rapporto che lega un cliente ai suoi brand di [...]

La comunicazione pubblicitaria per credibilizzare un prodotto deve garantirlo con un volto adeguato e rassicurante per la specifica tipologia; così la figura del salumiere dovrebbe presupporre una faccia pasciuta e tondeggiante, la figura di un medico una faccia che trasudi autorevolezza e sicurezza, la faccia di un uomo politico non solo carisma, competenza ed esperienza [...]

Alla fine degli anni 70 Mulino Bianco, brand per la colazione di casa Barilla, lancia una promozione rimasta storica, la collezione dei Cocci del Mulino Bianco.
Scodelle, piatti e bricchi in terracotta che potevi collezionare raccogliendo le “spighe”, che erano stampate su ogni confezione.
Tutto era stato studiato con cura e attenzione, ogni dettaglio della promozione serviva [...]

In queste settimane sui quotidiani tengono banco le notizie sulle Olimpiadi di Tokyo 2020, un palcoscenico ideale per accrescere l’immagine del paese ospitante e comunicare messaggi importanti.
Il Giappone non è stato il primo a pensare di realizzare le 5000 medaglie olimpiche, che verranno assegnate nei prossimi giorni, utilizzando materiali di riciclo, ma è stato quello [...]

Sono tanti i motivi che spingono le aziende a investire in pubblicità online; innanzitutto Internet offre la possibilità di attivare con gli utenti un tipo di comunicazione immediata, interattiva, bi-direzionale e multimediale (attraverso l’uso di video, immagini, suoni, e ancora tanto altro).
In questo contesto viene a modificarsi la posizione assunta dagli utenti, che da [...]