Editoriale

Dieci regole di scrittura.Pillole di Ufficio Stampa a cura di Giorgio Vizioli

Lug 6th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Editoriale

La scrittura non è una scienza esatta. E, se l’uso della lingua è corretto dal punto di vista sintattico e grammaticale (e naturalmente ortografico!), vige la massima libertà.
Tuttavia, bisogna anche tenere conto del fatto che all’interno di ogni mondo, di ogni ambiente professionale, esistono regole di scrittura che devono essere seguite, per accreditarsi e dialogare [...]



Le relatività delle notizie.Pillole di Ufficio Stampa a cura di Giorgio Vizioli

Giu 28th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Editoriale

La notizia, ossia la novità, costituisce l’elemento più importante di ogni comunicazione alla stampa. Sulla notizia si focalizza il cosiddetto punto titolo e su di essa, spesso, il giornalista e il comunicatore creano l’attacco, l’incipit dei loro articoli.
Ma la notizia non è un concetto assoluto. L’importanza delle novità comunicate è infatti filtrata dalle caratteristiche del [...]



La qualità e la quantità - Pillole di Ufficio Stampa a cura di Giorgio Vizioli

Giu 20th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Comunicazione, Editoriale

La sala vuota è l’incubo di ogni addetto stampa. Organizzare una conferenza stampa e non vedere arrivare quasi nessuno, con il cliente che aspetta e ti guarda con aria interrogativa (malcelando la sua contrarietà) è un’esperienza che nessuno si augura di fare (ma che invece fa parte del curriculum di ogni professionista dell’ufficio stampa).
Il [...]



Misurazione dei risultati - Pillole di ufficio stampa a cura di Giorgio Vizioli

Giu 14th, 2020 | Di Redazione | Categoria: CATEGORIA B, Comunicazione, Editoriale

L’attività di ufficio stampa, l’abbiamo detto più volte, non è un modo per ottenere visibilità risparmiando sulla pubblicità. È una funzione aziendale geneticamente diversa. È un modo di fare informazione, proponendo il punto di vista di una determinata azienda, o associazione, o soggetto. E anche la visibilità che ne deriva è intimamente diversa: si tratta [...]



La smentita - Pillole di Ufficio Stampa a cura di Giorgio Vizioli

Giu 7th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Comunicazione, Editoriale

La smentita è uno dei terreni più insidiosi sui quali si può trovare a camminare un addetto stampa. Perché la decisione di contestare, rivedere o ritrarre una notizia già pubblicata è comunque rischiosa: i pro e i contro sono disomogenei tra la loro e si ha spesso la sensazione che “come si fa si sbaglia”.
Peraltro, [...]



La cartella stampa - Pillole di ufficio stampa a cura di Giorgio Vizioli

Mag 30th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Editoriale

Uno dei primi passi, al momento di assumere l’incarico di seguire l’ufficio stampa di una organizzazione, è la creazione della Cartella Stampa.
Si tratta di una serie di testi indipendenti l’uno dall’altro, uniti da un indice, ma separati - anche fisicamente - tra loro, in modo da potere essere distribuiti e letti anche separatamente, vivendo di [...]



Il “recall” - Pillole di Ufficio Stampa a cura di Giorgio Vizioli

Mag 25th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Editoriale

Con il termine recall (anglicismo di dubbia origine ma stabilmente entrato nel lessico dei comunicatori) si intende il lavoro che segue la diffusione di un comunicato stampa. Ossia le telefonate che si fanno ai giornalisti per verificare se hanno ricevuto e letto il comunicato stesso e, in definitiva, per incentivarne la pubblicazione.
Si tratta di un [...]



Come si scrive un comunicato stampa: Pillola di uffico stampa a cura di Giorgio Vizioli

Mag 16th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Comunicazione, Editoriale

Un comunicato stampa non è, o comunque non dovrebbe essere, un annuncio pubblicitario. Quindi, anche quando l’ufficio stampa sia utilizzato come strumento di marketing, non bisogna mai dimenticare la sua natura originaria. Che è eminentemente informativa.
Pertanto fin dal titolo bisogna porre in evidenza quella che è la notizia, ossia l’elemento di novità che ne giustifica [...]



La telefonata di appoggio - Pillole di Ufficio Stampa a cura di Giorgio Vizioli

Mag 8th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Comunicazione, Editoriale

L’invio di un comunicato stampa, se fatto come si deve, non è un’operazione semplice come sembra. Ovviamente, da molto tempo, il comunicato stampa si manda per posta elettronica (un tempo di spediva per posta o, se urgente, si utilizzavano i taxi, finché non inventarono i pony…). Oggi vi sono piattaforme in grado di gestire un [...]



L’ufficio stampa “mutato” al tempo del Covid 19 - Pillole di Ufficio Stampa a cura di Giorgio Vizioli

Mag 2nd, 2020 | Di Redazione | Categoria: Comunicazione, Editoriale

Come ogni attività, anche l’ufficio stampa sta incontrando notevoli difficoltà dall’impatto, per di più improvviso, con l’epidemia che sta flagellando il mondo. Essendo un’attività che si fonda sulla relazione personale, oltre che sulla professionalità di chi la svolge, subisce più di altre le conseguenze dei mutati rapporti tra gli individui.
Interviste, conferenze stampa, educational, media [...]