Interviste

Com’è cambiato lo storytelling delle aziende food e il food content marketing? Lo spiega Valentina Lanza, responsabile comunicazione di FICO Eataly World Food

Ago 25th, 2021 | Di Redazione | Categoria: Interviste

Valentina Lanza, Responsabile Comunicazione di FICO Eataly World Food, ospite al Web Marketing Festival 2021, ha raccontato a digital4.biz com’è cambiata la strategia di food content marketing dei marchi italiani nell’ultmo anno.
Secondo Lanza, il rapporto con il cibo e le scelte d’acquisto alimentare sono legate a doppio filo con due variabili: il costo e il [...]



Marco Marini (Ansaldo): La comunicazione attuale passa da trasparenza e affidabilità

Ago 6th, 2021 | Di Redazione | Categoria: Interviste

L’emergenza coronavirus contribuisce a rendere il sistema dell’informazione sempre più complesso. Con la reputazione che resta un bene essenziale per le aziende e la comunicazione che deve adeguarsi alle profonde trasformazioni in atto. Risponde alle nostre domande Marco Marini, senior vice president external relations di Ansaldo Energia
Come sta incidendo l’emergenza legata al Coronavirus sulla comunicazione?
L’intera [...]



Aziende italiane, è giunto il momento della Diversity Transformation

Lug 27th, 2021 | Di Redazione | Categoria: CATEGORIA B, Comunicazione, Interviste, Marketing

Oggi più che mai il discorso sull’importanza della diversità e dell’inclusione nel business viene portato nelle sale riunioni, fisiche e online, delle aziende di tutto il mondo, comprese quelle italiane. Lo vedo tutti i giorni nel mio duplice ruolo in Google, di Industry Manager per il settore Retail e Community Lead del gruppo di risorse [...]



Il lato b (buono) del marketing: quando la pubblicità diventa «buona e giusta»

Lug 21st, 2021 | Di Redazione | Categoria: CATEGORIA B, Comunicazione, Interviste, Marketing

Il marketing etico è possibile? La social media manager Ginevra Candidi ci racconta i lati oscuri e i più virtuosi della comunicazione
Donne belle e senza difetto, poco inclini alle attività pratiche (guai a metterle al volante di un’auto!) ma maestre nell’arte della seduzione, e uomini duri e puri che non esitano, non subiscono e ovviamente [...]



Philip Kotler: dal marketing 1.0 a quello 4.0 - Cos’è il marketing oggi?

Lug 11th, 2021 | Di Redazione | Categoria: Interviste

Al guru del marketing, Philip Kotler, abbiamo chiesto cos’è il marketing oggi?
“Il marketing è l’intenzione di creare una fantastica esperienza ideata per rispondere al bisogno di una persona, di un gruppo o di una comunità.”
Durante l’intervista l’esperto ha inoltre elencato gli step che hanno portato al marketing 4.0.



Il punto di vista del mercato: Oscar Farinetti

Mag 18th, 2021 | Di Redazione | Categoria: Interviste

Continua il nostro viaggio all’interno dei migliori casi di studio internazionali per raccontare rivoluzione digitale e nuovo umanesimo del Retail. E chi, meglio di Oscar Farinetti, può far luce su questo nuovo equilibrio del business sospeso tra fisico e digitale?
Oscar Farinetti rappresenta una delle figure più eminenti e “trasgressive” del mondo Retail, una voce controcorrente [...]



Il marketing è la chiave del successo per entrare nel grande mercato in Russia

Apr 22nd, 2021 | Di Redazione | Categoria: Interviste

È Vasyly Torchynovych, digital export marketer, che ci racconta della nazione più grande del mondo: la Russia. L’abbiamo intervistato e gli abbiamo chiesto di descriverci questo paese e come un’azienda italiana può entrare in questo mercato.
Ci racconti alcuni caratteri peculiari e più rilevanti della Russia?
Ci sono tante [...]



Andrea Ferrari: “La voce come rivoluzione punk della comunicazione”

Apr 6th, 2021 | Di Redazione | Categoria: Interviste

Il giornalista e autore è creatore di un podcast sulla cultura pop dal titolo “Pop Side”. Obiettivo: monitorare i fenomeni del passato e del presente, prevedere i futuri.
Si torna a parlare della voce come mezzo per comunicare contenuti e sentimenti. Concetti che sembravano spariti dal marketing digitale, ormai perso in un vortice di foto e [...]



Omnicanale e con servizi sempre più personalizzati: ecco il retail del futuro

Mar 4th, 2021 | Di Redazione | Categoria: Interviste

Riportiamo un’intervista pubblicata da “La Repubblica” a Marco Zanardi, Presidente di Retail Institute Italy, che descrive lo scenario dell’omnicanalità e come il digitale andrà ad impattare sempre di più nel futuro del Retail.
“Un paper elaborato dal Retail Institute Italy esplora le principali tendenze che caratterizzeranno il settore nel post pandemia
Nel momento in cui, [...]



Seth Godin: «Gli influencer sono il passato, caduti nella trappola dei social»

Feb 17th, 2021 | Di Redazione | Categoria: Interviste

Parla il guru mondiale del marketing Seth Godin
«Il futuro degli influencer appartiene già al passato. Perché nella maggior parte dei casi coloro che vengono definiti influencer non lo sono affatto. Piuttosto sono hacker egoriferiti legati alle pubbliche relazioni, e per giunta spesso scarsamente remunerati.
D’altronde raccontarsi sui social media è una corsa che non porta [...]