Qualche anno fa la britannica Tesco, catena di supermercati, ha realizzato un clamoroso errore di comunicazione.
Il colosso britannico ha pensato di realizzare una promo speciale per Pasqua, puntando sulla tradizione delle grigliate primaverili.
La strategia della catena di supermercati prevedeva nella settimana precede la Pasqua una promozione su birra e sidro, ideali prodotti di accompagnamento [...]

La pattumiera della verità, l’immondizia non mente mai
Come in tutte le storie, il modo migliore per raccontarla inizia proprio dal principio. Abbiamo già scritto (https://www.freniricerchedimarketing.com/100-anni-di-vita-luci-ma-anche-ombre-della-ricerca-di-marketing/) della prima ricerca B2B effettuata da Parlin , vero ed unico padre della ricerca di marketing, come attestato in un articolo di Advertising Age del 1984.
Parlin lavorava alla divisione commerciale [...]

Qualche settimana fa ho raccontato come, dopo il fallito attentato al presidente francese DeGaulle, che scampò all’agguato grazie alle prestazioni della sua Citroen DS, nacque l’idea di inserire un’automobile dalle prestazioni eccezionali nella fortunatissima serie di 007.
Questa intuizione si è dimostrata una forma di promozione così efficace, che dura ancora oggi ed è la serie [...]

Il marketing impossibile, ovvero il marketing perfetto, solo con pregi, senza difetti.
Ma sembra impossibile in questo mondo trovare qualcosa o qualcuno perfetto
Un marketing per gli individui,, per la collettivita’ e per la societa’ e non solo per l’azienda
Un marketing umano che mette il cliente al centro e considera le persone come partner ossia parte attiva del processo [...]

L’authority è uno dei fattori principali che influisce in modo significativo sulle prestazioni SEO. Esistono tre livelli di authority:
- Authority di dominio
- Authority della pagina
- Authority dei collegamenti
Il termine “autorevolezza di dominio” divenne noto quando MOZ lo introdusse come metrica.
È importante capire che l’autorità di dominio è molto più di una semplice metrica.
L’autorità [...]

Uno degli sport più seguito in Italia è il gioco del calcio, molto amato da un pubblico maschile, anche se negli ultimi anni, finalmente, grazie alla bravura delle nostre calciatrici, anche le donne si stanno appassionando a questa disciplina.
La risonanza mediatica legata al gioco del calcio è rilevante, soprattutto la televisione dedica molto spazio [...]

Mutuato da uns famosa frase di Dante riferita alla liberta’, mi da’ la possibilitafi patlare di un marketing libero, avulso da ogni forma di condizionamento al mero business.
Ossia di un marketing delle persone e per le persone.
Di un mjtg per il quale le personas decidono liberamente secondo la loro natura: emozioni, sensazioni, ragionamenti [...]

Si dice che il marketing prima dell’intervento delle neuroscienze, fosse indirizzato a convincere il cliente a riflettere, scegliere e poi acquistare; adesso sappiamo invece che il cliente prima acquista e poi giustifica la scelta
Il neuromarketing e la psicologia dei consumi ci mettono di fronte ad una serie di evidenze che, se siamo dotati di un [...]

Il 2020 si è chiuso da poco, lasciando le imprese con tante sfide per il futuro e qualche nuova consapevolezza. La prima probabilmente è che, se si vuole, si possono superare resistenze e vecchi modelli per realizzare progetti anche complessi in modo veloce ed efficace.
La seconda riguarda il valore della fedeltà della clientela: la [...]

Un paio di scarpe che non si abbinano con nessun abito del nostro armadio; l’improvviso desiderio di una bibita gassata dopo aver guardato un po’ di televisione; un portafoglio nuovo, con tanto di etichetta, che avevamo dimenticato che sbuca improvvisamente da un cassetto.
Diciamoci la verità: pensare di essere individui pienamente razionali e coscienti delle [...]