Libri
“La parola è una forma vivente, una vera e propria entità unicellulare che non vive nel solo istante in cui viene pronunciata. La parola è il principio primordiale della creazione.” Ma quanto contano le parole quando si fa impresa? Le …
6×2. Sei brevi lezioni da due maestri del marketing Leggi tutto »
Il cambiamento non è un’opzione. Per questo occorre viverlo come un’abitudine mutevole ma costante. Per le organizzazioni è fondamentale saper gestire i cambiamenti e compiere un’evoluzione. Da queste premesse, 18 anni fa, è nata Assochange, con l’obiettivo di rappresentare un …
Conversazioni sul Change Management di Moira Masper e Giorgio Vizioli Leggi tutto »
Crediamo tutti in cose che non sono vere. O per dirla in altri termini: molte cose sono vere solo perché ci crediamo. Le idee contenute in questo libro hanno fatto eleggere un presidente, fatto crescere associazioni non profit, creato miliardari …
Chiara Palamà ed Elena Tavelli hanno definito, per la prima volta in Italia, una nuova metodologia fluida, orizzontale e concreta, integrando tutti gli strumenti di marketing strategico. Una visione filosofica e pratica capace di rispondere alle esigenze di un mercato …
Qual è il contributo che il Design della comunicazione è chiamato a dare per contrastare gli stereotipi di genere che, sotto qualunque forma, rappresentano un ostacolo per una società moderna e paritaria? Il volume rappresenta un momento di sintesi sugli …
Anticorpi comunicativi di Giovanni Baule e Valeria Bucchetti Leggi tutto »
Il mercato della moda e del lusso, oggi più che mai un mercato di prodotti lifestyle, ha un ruolo sempre più importante nell’economia mondiale. Digitalizzazione, globalizzazione, centralità del retail e nuovi comportamenti d’acquisto lo hanno però profondamente cambiato negli ultimi …
Il marketing della Moda e dei prodotti Lifestyle di Romano Cappellari Leggi tutto »
Qualunque lavoro intellettuale è un lavoro creativo. E per padroneggiare la creatività da professionisti c’è una sola via: metterla costantemente in pratica. Il cuore della pratica è la fiducia: fiducia in se stessi, nel proprio pubblico e nel proprio lavoro. …
La pratica. L’attività creativa è una scelta quotidiana di Seth Godin Leggi tutto »
I processi di cambiamento che si sono manifestati in anni recenti hanno radicalmente modificato lo scenario di riferimento entro cui le imprese si trovano a operare. L’accresciuto livello di complessità e dinamicità che contraddistingue l’attuale contesto competitivo, l’evoluzione tecnologica, l’accentuarsi …
Dal marketing convenzionale al marketing non convenzionale Leggi tutto »
“Visual” è un Annual di Art Direction, creatività e advertising, che fissa il momento della supremazia delle immagini nel linguaggio contemporaneo, dove anche la parola diventa esse stessa un fatto visivo. Racconta il mondo delle idee attraverso le campagne pubblicitarie …
La pubblicità che fa pubblicità alla pubblicità, edito da Fausto Lupetti Editore, è un libro che vuole rendere pubblico il mondo che sta dietro le quinte. Quello delle agenzie di pubblicità. Come si promuovono, come comunicano, come usano la pubblicità. …
Lorenzo Marini firma il libro “La pubblicità che fa pubblicità alla pubblicità” Leggi tutto »
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