Innovare il linguaggio della sostenibilità

Lo diciamo da anni: la comunicazione ha un ruolo importante per promuovere la cultura della sostenibilità, per far crescere una nuova consapevolezza nelle persone, per migliorare la relazione con gli stakeholder. Ma per ottenere i risultati attesi la comunicazione deve essere chiara, distintiva, rilevante: per questo è necessario raccontare in modo credibile l’impegno sociale e ambientale dell’organizzazione cercando di essere sempre coerenti ammettendo eventuali errori o traguardi non raggiunti.

È importante far capire alle organizzazioni, ma anche alle persone, il ruolo che ognuno gioca nel percorso verso uno sviluppo sempre più sostenibile. E ricordare che la sostenibilità non è una delle opzioni che abbiamo ma è l’unica scelta possibile.

di Rossella Sobrero

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