L’ultima trovata di H&M a favore della sostenibilità: il reso del packaging

Nov 21st, 2019 | Di Redazione | Categoria: CATEGORIA B


I principali brand mondiali di abbigliamento stanno perseguendo con grande forza linee a sostegno dell’ambiente con politiche di sostenibilità al 100%. Il gruppo H&M ha annunciato una nuova partnership per creare un sistema di imballaggi riutilizzabili per la sua attività di e-commerce.
Il reso dell’imballaggio tessile

Weekday, il marchio svedese di proprietà di H&M per il denim e la moda, ha collaborato con la startup finlandese RePack con l’obiettivo di creare un sistema di ricircolo del packaging dell’azienda.

Utilizzando il modello di RePack, Weekday offre ai propri clienti uno sconto se restituiscono l’imballaggio che è arrivato dal loro ordine online. I clienti possono depositare l’imballaggio di materiale tessile di RePack in una cassetta postale o in un negozio Weekday. L’imballaggio verrà quindi pulito e riutilizzato.

La partnership con RePack arriva dopo un test all’inizio di quest’anno tra Weekday e il Laboratorio del Gruppo H&M che ha fatto valutare un nuovo aspetto della questione: “Il servizio on-demand ci permette di produrre la giusta quantità, in base alla richiesta del cliente, riducendo la produzione non necessaria e quindi il prodotto invenduto”, ha detto Laura Coppen, sviluppo commerciale circolare/sostenibile, The Laboratory, H&M Group.
Produzione on-demand

Il progetto si concentra anche sulla produzione su richiesta, il che significa che i clienti di H&M possono scegliere una t-shirt o una felpa realizzata al 100% in cotone organico, per poi personalizzarla scegliendo tra una varietà di stampe, testi e adesivi. La tecnologia di stampa non utilizza acqua e, come il resto dei prodotti del Gruppo H&M, non prevede l’uso di prodotti chimici vietati. Con i prodotti on-demand, l’azienda continua a esplorare nuovi modelli di business sostenibili per ridurre l’eccesso di produzione e garantire la produzione del prodotto giusto, al momento giusto, per il cliente giusto.

Un’altra novità nell’esperienza d’acquisto è che gli articoli del progetto sono prodotti in uno stabilimento di produzione vicino alla costa. In questo modo questi prodotti potranno essere prodotti e spediti direttamente ai clienti, il che richiederà solo 2-3 giorni. Questo ridurrà il numero di fasi della catena di fornitura, così come le emissioni inutili e i costi”.

H&M Group vuole guidare il cambiamento nell’imballaggio circolare, sia per i prodotti commerciali che per quelli non commerciali. Con progetti e test come questi, non solo offre una nuova customer experience, ma si avvicina di un passo per raggiungere la sua visione di diventare circolare e rinnovabile al 100%.

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