Packaging del futuro: i 4 trend che rivoluzioneranno il settore

Gen 15th, 2020 | Di Redazione | Categoria: Packaging


Il packaging del futuro può essere smart, sostenibile, sicuro e resistente, anche grazie alla misurazione delle proprietà termiche (e non solo) dei nuovi materiali impiegati nella sua produzione.

Man mano che si parla di tecnologie per un packaging innovativo, come il packaging multisensoriale e l’impiego di test che lo rendano più efficiente, come la misurazione delle sue proprietà termiche, i consumatori mostrano insofferenza verso lo stato dell’arte attuale.

C’è sempre più la voglia, infatti, di soluzioni di imballaggio sostenibile, poiché si spera possano contribuire a ripulire il mondo reale. Scopriamo insieme a Mintel, l’agenzia di intelligence di mercato e leader di settore a livello mondiale, esempi di packaging e le quattro principali tendenze che guideranno l’innovazione dell’imballaggio dei prossimi anni.
Packaging del futuro: la confezione connessa

Molteplici tecnologie stanno consentendo ai marchi di connettere l’imballaggio fisico al mondo virtuale.

Il packaging connesso sta assistendo a un rinnovato interesse, spinto dalla crescita del numero di dispositivi collegati online in tutto il mondo e dal progresso delle tecnologie che consentono di connettere il packaging al mondo online.

Oggi i brand hanno una vasta gamma di opzioni per connettersi virtualmente con il packaging, inclusi codici QR e altri indicatori grafici, near field communication (NFC), identificazione a radio frequenza (RFID), Bluetooth e realtà aumentata (AR).

La confezione connessa crea un’opportunità di marketing, portando l’impegno e l’interazione del mondo online al momento dell’acquisto, potenzialmente influenzando e guidando l’acquisto.

In casa, tali connessioni possono incrementare il coinvolgimento e le interazioni dei consumatori con il brand, aumentare l’uso del prodotto e aggiungere un elemento esperienziale alle sue interazioni.

Pensiero finale
La confezione connessa può essere il collegamento tra il mondo dello shopping fisico e quello digitale, dando così al brand la possibilità di controllare il modo in cui il marchio e il prodotto sono visualizzati online, oltre a essere in grado di fornire contenuti accattivanti e informazioni specifiche sui prodotti per influenzare direttamente le decisioni di acquisto.
Packaging del futuro: l’economia circolare

I consumatori riciclano alcune confezioni da anni. Ma ora chiedono la possibilità di riciclare di più e capire come funziona davvero il processo di riciclo.

Durante il 2018, le notizie sui brand che si sono impegnati a riciclare materiali o imballaggi al 100% hanno dominato i titoli degli articoli dedicati all’industria.

La realtà che pochi consumatori ancora considerano nel loro processo di acquisto è come, dove e chi fornirà e riciclerà i materiali di imballaggio.
Si tratta di domande semplici a cui ancora oggi non ci sono risposte definitive.

Sebbene le richieste di un imballaggio riciclabile siano diventate frequenti, le richieste di includervi del contenuto riciclato sono ancora rare.

La scarsa disponibilità di plastica riciclata di alta qualità e le preoccupazioni per la sicurezza alimentare stanno ostacolando l’uso di materiale riciclato negli alimenti e nelle bevande.

Ma se da un lato i marchi hanno l’opportunità di soddisfare le richieste dei consumatori per un packaging più riciclabile, dall’altro è vero che l’imballaggio eco-responsabile può essere complesso da ingegnerizzare.

Inoltre, il modo in cui tale responsabilità è comunicata al consumatore in-pack deve essere semplice, diretto e facile da praticare.

Pensiero finale
La ricerca sta sviluppando materiali riciclati di qualità via via crescente, e a lungo termine la qualità andrà di pari passo con la riduzione dei costi. Con i consumatori che pensano già che gli imballaggi riciclabili sono uno standard acquisito, i marchi hanno l’opportunità di differenziare e guidare la consapevolezza dei consumatori sui problemi del riciclo, facendo parte della soluzione e impegnandosi a utilizzare materiali riciclati in confezioni di prodotto innovative.

Perché fare packaging del futuro significa (anche) reinventare la scatola

Poiché lo shopping online continua a crescere, le soluzioni di packaging creativo e innovativo messe a punto per i brand dell’e-commerce stanno cambiando il volto dell’industria.

I professionisti del packaging e del marchio concordano sul fatto che il rapido sviluppo dell’e-commerce ha avuto un impatto maggiore sul business, sulle tecnologie, sulla supply chain, sull’ingegneria e sulla progettazione degli imballaggi a livello globale rispetto a qualsiasi altra esperienza del settore negli ultimi decenni.

Queste sfide sono soddisfatte con iniziative tese da un lato a ridurre i costi e dall’altro a migliorare l’esperienza dei consumatori.
Ci sono opportunità illimitate per i marketer dei marchi di pensare alla presenza di scaffali di prossima generazione, alle “immagini di eroi” sui siti Web dei rivenditori e all’esperienza di “unboxing” quando un prodotto e un pacchetto è consegnato.

Pensiero finale
I consumatori hanno aspettative diverse a seconda che il prodotto ordinato online sia un prodotto per la pulizia della casa, un vestito costoso o una scatola di cioccolatini. Ma i marchi devono considerare che i consumatori continueranno a equiparare la qualità del prodotto e marchio con la cura per imballarlo e spedirlo.

Solo attraverso una strategia di packaging intelligente per l’e-commerce, per esempio, i marchi possono progettare confezioni per lo scenario peggiore nella catena di distribuzione.

Perdite, ammaccature e versamenti si rifletteranno negativamente sul brand, non certo sull’e-tailer o sullo spedizioniere. Ci sono grandi guadagni finanziari, sociali e di marca nell’industria del e-commerce packaging semplicemente sfruttando elementi di ottimizzazione dei pacchetti basati sulla sostenibilità.

Il packaging del futuro ci renderà liberi dalla plastica?

Nell’auspicio di avere nel giro di pochi anni corsie libere dalla plastica in ogni supermercato, i brand devono prendere in considerazione quale soluzione di imballaggio potrà dare loro un posto sullo scaffale del futuro.

Man mano che la scala dei rifiuti marini cresce, aumenta il consenso intorno alla necessità di reinventare il packaging attraverso l’introduzione di nuovi materiali.

In Europa, la plastica e l’inquinamento ad essa associato sono diventati la più pressante preoccupazione ambientale. Mentre il termine “senza plastica” potrebbe sembrare univoco, non c’è una definizione universale.

Pensiero finale
I consumatori hanno aggiunto alla preoccupazione per l’inquinamento generato dalla plastica, la crescente richiesta di vere e proprie aree “libere dalla plastica” nei supermercati e nei negozi.

Ci si aspetta che a breve anche i brand inizino a sviluppare soluzioni appropriate di confezioni e imballaggi senza plastica, utilizzando materiali sostenibili, ricavati da materie prime seconde in base ai principi della circular economy.

Sarà quindi importante che i diversi attori della filiera del packaging si concentrino in progetti e attività collaborative con il mondo della ricerca per sviluppare idee geniali di scatole di prodotto che vadano in questa direzione.

L’importanza delle analisi termiche e delle altre prove di laboratorio per il packaging del futuro

Le funzioni di Ricerca & Sviluppo di retailer, brand e imprese di logistica stanno sviluppando progetti innovativi per mettere a punto, con il supporto degli scienziati dei materiali e dei laboratori analisi, i nuovi materiali per l’imballaggio innovativo.

Ogni volta che si mette a punto un nuovo materiale e una soluzione avanzata è importante analizzare e studiare il suo comportamento sotto il profilo fisico, meccanico, di compatibilità con l’ambiente d’uso e di durabilità in condizioni di esercizio.

A maggior ragione questi aspetti costituiscono un fattore strategico per materiali polimerici ed in ambito packaging al fine di ridurre quanto più possibile la produzione di rifiuti e l’impatto del prodotto a fine vita, oltre che a garantire elevate prestazioni degli stessi lungo la fase d’uso.

L’innovazione dei materiali passa sempre di più attraverso l’analisi, lo studio e l’ottimizzazione delle caratteristiche termo-fisiche dei materiali stessi.

È per questo che il team di specialisti dei materiali e tecnici di laboratorio di Thermocert hanno messo a punto un set di analisi, prove e strumenti di calcolo in campo termo-fisico.

Per scoprire le proprietà termiche di legni, polimeri e altri materiali visita il sito Thermocert, e scopri come possiamo affiancarti nello sviluppo e testi di materiali ad alte prestazioni.

Se preferisci, puoi contattare direttamente un nostro specialista dei materiali che potrà fornirti le informazioni che ti occorrono.

Fonte: https://www.mintel.com/

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