unBoxed 2022: quattro tendenze pubblicitarie da tenere d’occhio

Il settore pubblicitario sta vivendo un periodo di grande trasformazione per motivi legati all’economia, al cambiamento del comportamento dei consumatori, all’innovazione tecnologica e alla frammentazione del pubblico. Per raggiungere i propri obiettivi commerciali, oggi i professionisti del marketing devono disporre delle conoscenze e degli strumenti necessari per affrontare agilmente una serie di nuove sfide.

Dal 25 al 27 ottobre torna unBoxed, la conferenza annuale di Amazon Ads che si terrà al Jacob Javits Center di New York. Durante l’evento presenteremo nuove soluzioni pubblicitarie e ascolteremo gli interventi dei leader aziendali per scoprire in che modo i professionisti del marketing possono muoversi in questo settore in continua evoluzione.

“I brand sono alla ricerca di nuovi modi per raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico su larga scala”, ha dichiarato Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales di Amazon Ads. “Durante la conferenza unBoxed 2022 condivideremo il modo in cui ideiamo nuove opportunità per conto dei nostri clienti inserzionisti per aiutarli a destreggiarsi nel mutevole settore pubblicitario e a creare connessioni significative con i segmenti di pubblico.”

In vista dell’evento, i leader di Amazon Ads hanno discusso di alcune delle tendenze più importanti per gli inserzionisti e i professionisti del marketing. È possibile registrarsi già da ora alla conferenza unBoxed 2022, dove esamineremo questi argomenti in modo approfondito.

 

1. Navigare nell’incertezza

I cambiamenti economici stanno colpendo consumatori e aziende. Durante questo periodo, i professionisti del marketing vogliono assicurarsi che i budget li aiutino a pubblicare campagne efficaci e scalabili.1 Si concentrano sulle strategie basate sui dati per massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e giustificare ogni investimento.

Oltre alla gestione della spesa, i professionisti del marketing devono anche affrontare i continui problemi legati alla catena di distribuzione globale e al cambiamento del sentiment dei consumatori. Secondo il rapporto di giugno di NPD Group, società di ricerche di mercato2, otto consumatori su dieci dichiarano di voler riconsiderare o ridurre la propria spesa nei prossimi tre o sei mesi a causa dell’aumento dei costi.

“Riuscire a misurare l’impatto della propria pubblicità è sempre una priorità per i professionisti del marketing, ma è particolarmente importante in tempi di incertezza economica”, ha dichiarato Paula Despins, Vice President of Ads Measurement di Amazon Ads. “I brand e le agenzie devono conoscere il valore dei loro sforzi e dei loro investimenti e disporre dei dati necessari per far fruttare il budget riservato al marketing. Ecco perché la misurazione su tutti i canali e in ogni fase del funnel è così importante in questo momento.”

Durante la conferenza unBoxed 2022, Amazon Ads spiegherà come aumentare l’efficacia dei canali e come ottimizzare le campagne. Tali informazioni potrebbero aiutare i brand a misurare meglio le proprie campagne, ad aumentare l’impatto dei loro investimenti pubblicitari e a creare campagne più coinvolgenti per i segmenti di pubblico.

2. Distinguersi in un’economia incentrata sull’attenzione

Dalla TV al portatile, passando per il tablet, il cellulare e altri dispositivi, i segmenti di pubblico dividono il proprio tempo e la propria attenzione tra schermi e contenuti per fare acquisti, giocare ai videogiochi e fruire di contenuti in streaming. In un recente sondaggio di Adweek, l’84% dei segmenti di pubblico intervistati ha dichiarato di utilizzare un secondo schermo mentre guarda la TV o fruisce di contenuti in streaming.3 Considerando l’aumento del multitasking, come possono i brand entrare in contatto con il pubblico su questi schermi con messaggi rilevanti che migliorino le loro esperienze?

Secondo un sondaggio del 2022 commissionato da Amazon Ads e Omnicom Media Group a Latitude, quando gli annunci sono rilevanti e interessanti, i segmenti di pubblico tendono ad apprezzarli di più. In questo sondaggio, il 73% dei consumatori ha affermato che la propria esperienza visiva generale è più piacevole quando gli annunci sono rilevanti per loro.4

Utilizzando risorse del contenuto creativo coinvolgenti e comprendendo quali contenuti sono di interesse per i segmenti di pubblico, i brand hanno l’opportunità di uscire dal rumore di fondo e di mettersi in luce. Una recente analisi di Amazon Ads e Kantar in cui sono stati esaminati i dati sul brand lift ha rilevato che l’88% dei contenuti creativi con le migliori performance conteneva un video.5 Nelle campagne che includevano sia annunci video che annunci display, poi, la brand awareness era due volte superiore rispetto alle campagne contenenti solo annunci display.6

“In Amazon Ads abbiamo inventato nuovi entusiasmanti prodotti e servizi creativi per soddisfare le esigenze di qualsiasi professionista del marketing”, ha dichiarato Heather Kehrberg, Director of Global Creative Success di Amazon Ads. “Sappiamo che i professionisti del marketing tengono alla qualità dei contenuti creativi e vogliamo deliziarli con soluzioni accessibili ed economiche che li aiutino a migliorare le campagne.”

Durante la conferenza unBoxed 2022, Amazon Ads esaminerà a fondo altri modi in cui i brand possono migliorare le proprie esperienze pubblicitarie attraverso messaggi e contenuti creativi flessibili ed efficaci.

3. Individuare la rilevanza in un panorama mutevole

I professionisti del marketing sanno che i continui cambiamenti nel quadro delle possibilità di indirizzare gli annunci incidono sul modo in cui le campagne raggiungono segmenti di pubblico rilevanti su larga scala. Questi cambiamenti rappresentano un’opportunità per il settore pubblicitario affinché continui a inventare soluzioni durature che aiutano sia i clienti sia i professionisti del marketing.

“Man mano che emergono nuovi canali online e offline, i brand devono cercare di comprendere l’impatto dei loro touchpoint multicanale e di aumentarne l’efficienza”, ha dichiarato Srishti Gupta, Director of Media Measurement di Amazon Ads. “Disporre delle tecnologie e dei segnali giusti può aiutare i brand a ottenere dati migliori e a raggiungere i propri obiettivi di performance.”

Durante la conferenza unBoxed discuteremo di come le nostre soluzioni durature possano aiutare i brand a entrare in contatto con segmenti di pubblico rilevanti e a creare connessioni significative su larga scala.

4. Raggiungere i segmenti di pubblico su larga scala

I professionisti del marketing vogliono non solo creare campagne che raggiungano i segmenti di pubblico giusti, promuovano la considerazione e aumentino la conversione, ma anche contribuire a creare legami autentici con i segmenti di pubblico che si traducano in attaccamento e fidelizzazione al brand.

“Un approccio sempre attivo può aiutare i professionisti del marketing a creare connessioni importanti con i segmenti di pubblico durante la loro vita quotidiana”, ha dichiarato Claire Paull, Head of Global Marketing di Amazon Ads. “Comparendo dove si trovano i segmenti di pubblico, indipendentemente dal fatto che stiano facendo acquisti online o ascoltando musica, il brand può rimanere top-of-mind per i consumatori più impegnati.”

Inoltre, un approccio sempre attivo è importante in un periodo di frammentazione del pubblico, soprattutto perché i consumatori diversificano il loro consumo complessivo di media e variano la quantità di tempo che trascorrono sui differenti canali. Essere dove si trovano già i segmenti di pubblico con gli annunci per la TV in streaming, gli annunci audio, gli annunci display e altro ancora può aiutare i brand a rimanere top-of-mind presso i segmenti di pubblico che si trovano a casa, navigano in negozio o sono in viaggio. Durante la conferenza unBoxed 2022 mostreremo in che modo i brand possono creare campagne con una copertura accurata e affidabile.

Inoltre, discuteremo di ulteriori tendenze e dati e presenteremo nuovi prodotti e servizi che possono aiutare i brand a raggiungere i loro obiettivi di marketing e a entrare in contatto con i clienti.

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